SEO, SEM, SMO и другие типы оптимизации. В чем их отличия?
В терминологии понятий интернет-маркетинга много непонятных слов и аббревиатур. SEO, SMO, SEM, SMM и др. – основные типы оптимизации, без которых продвигать бизнес в Сети было бы намного сложнее. Но как они расшифровываются? А что означают? Разберемся.
Основные виды оптимизации сайта
- Что такое SEM?
- Что такое SEA?
- Что такое SEO?
- Что такое SMO?
- Что такое SMM?
Что такое SEM?
SEM – Search Engine Marketing (в пер. с англ. «поисковый маркетинг») – это ряд маркетинговых действий, направленных на раскрутку портала. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего представительства в интернете: он совмещает в себе поисковую оптимизацию проекта и контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM = SEA + SEO. Пока просто. Но это еще не все.
В каких случаях используют этот метод продвижения? Иногда сайт хорошо ранжируется по ключевым запросам в одной поисковой системе, и плохо – в другой. Тогда, помимо SEO продвижения, целесообразно запустить SEA-кампанию.
Реклама и продвижение сайта
Реклама и продвижение – комплекс услуг по продвижению сайта в интернете. Продвижение будет особенно эффективно, если использовать несколько видов рекламы одновременно.
Что такое SEA?
SEA – Search Engine Advertising (в пер. с англ. «поисковая реклама») – это так называемая контекстная реклама. В рунете она представлена Яндекс.Директом и Google AdWords. Предположим, клиент хочет купить фотоаппарат и вводит в строку поиска «Canon 500D купить». После этого рекламные объявления о продаже камер будут появляться на страницах поисковой выдачи.
Разберем подробнее плюсы и минусы этого метода.
- привлечение целевой аудитории,
- видимость предложений на страницах поисковой выдачи и на крупных тематических порталах,
- быстрая отдача,
- гибкая настройка рекламной кампании,
- удобный формат восприятия,
- информативность.
- дорого: чтобы были посетители, нужно постоянно платить за рекламу,
- перерасход бюджета при неправильной рекламной кампании,
- уровень доверия пользователей к контекстной рекламе снижается,
- назойливость: рекламные объявления постоянно преследуют клиента.
Контекстная реклама на странице выдачи
Что такое SEO?
SEO – Search Engine Optimization (в пер. с англ. «оптимизация сайта под поисковые машины») – это ряд действий, направленных на улучшение индексации ресурса. Чем качественнее оценивают сайт асессоры, тем выше он поднимется на странице поисковой выдачи. Что включает в себя продвижение сайта?
- Оптимизацию кода.
- Работу с тегами.
- Юзабилити.
- Улучшение контента.
Контекстная реклама поможет быстро увеличить продажи (хотя и ненадолго – как только перестанете давать на публикацию рекламы деньги, клиенты уйдут). Чтобы продвинуть сайт с помощью SEO, понадобится больше времени. Но SEO нацелен на долгосрочный эффект, для уверенных и стабильных компаний он подходит больше, чем SEA.
- долгосрочный эффект,
- расширение целевой аудитории,
- небольшая стоимость посетителя,
- привлечение заинтересованных клиентов,
- работа с внешними и внутренними факторами,
- создание уникального контента,
- оптимизация HTML-кода,
- подходит всем.
- временные затраты,
- высокие цены за продвижение,
- риск потерять позицию в выдаче, если алгоритмы поисковых систем изменятся.
Реклама и продвижение сайта
Именно продвижение и реклама сайта приведут к вам покупателей. Можно создать отличный ресурс, но посетителей не будет, если его не рекламировать. Продвижение сайта в интернете повысит узнаваемость вашего бренда или компании, увеличит лояльность пользователей, увеличит аудиторию.
Что такое SMO?
SMO – Social Media Optimization – работы, направленные оптимизацию интерфейса сайта под социальные сети. Его основная задача – привлечь и удержать клиентов, пришедших из социалок. На странице обязательно должны быть кнопки «Мне нравится» и «Поделиться», а также виджет «Комментарии». Внешний вид кнопок должен соответствовать стилю той социальной сети, где вы продвигаете продукт. Еще один нюанс SMO-оптимизации – быстрая регистрация. Важно, чтобы она прошла буквально за пару кликов, поэтому оптимизированные сайты предлагают вам зарегистрироваться через ваш аккаунт в социальной сети.
Для того, чтобы связать сайт со страницей в социальной сети, разместите кнопку с переходом на свою группу или аккаунт
Обратите внимание
Особенность SMO-продвижения заключается в том, что здесь не важна позиция в поисковой выдаче. Социальные сети обеспечивают основной трафик сайта.
SMO-оптимизация: хорошо или плохо? Рассмотрим плюсы и минусы этого способа продвижения.
- благодаря привязке к социальным сетям, привлечь целевую аудиторию и – не проблема;
- эффект «сарафанного радио»: если сайт и товары/услуги понравятся посетителям, информация о них будет стремительно распространяться по социальным сетям;
- удобное таргетирование.
- Люди приходят на сайт из социальных сетей и блогов. Для того, чтобы привлечь посетителя, его нужно заинтересовать. Но далеко не каждый сайт может заинтересовать и вызвать доверие. Если посетителю не понравится контент или предлагаемые товары/услуги, о трафике придется забыть.
Что такое SMM?
SMM – Social Media Marketing – это продвижение в социальных сервисах с помощью публикаций интересных материалов о фирме в сообществах, на форумах, в соц. сетях. Суть в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг.
Возможно использование аудио и видео. Не забывайте, что SMM предполагает работу не только над авторитетом компании, но и над ее интернет-ресурсом.
Вот, как это выглядит на практике
Существуют тысячи площадок для социального продвижения. Назовем 4 из ни – самых эффективных для русскоговорящей аудитории.
- «Вконтакте»
Создается группа со свободным доступом, в которой публикуются новости о компании, о скидках и акциях. Постоянно обновляйте записи на стене, чтобы не потерять подписчиков. - Facebook
Принцип такой же, как и в предыдущем пункте. Но нужно учитывать, что основная аудитория “Вконтакте” – подростки и молодежь. Facebook предпочитают бизнесмены и люди постарше. Значит, текст и подача информации должны отличаться. - Twitter
Создается страничка с названием компании. Каждый день (и не один раз!) размещаются короткие сообщения (твиты) о новостях компании. Для лучшего эффекта используйте хэштеги. - Instagram
В аккаунте специалиста по продажам размещаются красивые фотографии товаров фирмы с завлекающими подписями и хэштегами. Важно, чтобы и видео, и фото были качественными. Большие тексты не публикуйте – Инстаграм рассчитан на визуальные способы подачи информации.
РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ ВАШЕГО САЙТА
Мы рассчитываем конечную стоимость рекламы и продвижения, исходя:
- из специфики вашего бизнеса,
- из выбранной системы продаж,
- из текущего маркетингового состояния компании,
- из конкретных целей стратегии и желаемого результата.
Стоимость от 30 000 рублей
Что такое оптимизация сайта. Виды оптимизации
Оптимизация сайта — подготовка web-проекта к дальнейшему продвижению и раскрутке.
Сейчас, как правило, всех оптимизаторов называют SEOшниками (сеошниками), а комплекс всех мероприятий — SEO-оптимизацией. По факту, это не совсем корректно, т. к. изначально SEO-специалисты занимались оптимизацией интернет-проектов под конкретные поисковые запросы пользователей к поисковикам. SEO — Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. А уж сео-оптимизация — даже не тавтология. Этакое масло масляное — оптимизация оптимизации. 🙂 Ну да ладно… Люди называют, как им проще, а мы вынуждены подстраиваться.
В русскоязычном варианте аббревиатура SEO стала практически повсеместно заменяться аббревиатурой СЕО, хотя на самом деле СЕО — высшее должностное лицо компании, выбираемое либо Советом директоров, либо назначаемое акционерами. СЕО — Chief Executive Officer.
Ещё пару лет назад в инете велась достаточно активная борьба между приверженцами чистоты языка и правильности употребления выражений и теми, кто во главу угла ставил удобство написания. В результате последние победили, и теперь поисковая оптимизация обзывается и SEO, и СЕО.
Виды оптимизации и их суть
На сегодняшний день комплексная система оптимизации сайта включает в себя следующие виды оптимизации проекта:
✔ поисковую — SEO:
• внутреннюю;
• внешнюю;
✔ ОПФ — оптимизацию поведенческих факторов;
✔ CRO — оптимизацию конверсии сайта — Conversion Rate Optimization;
✔ SMO — внутреннюю оптимизацию сайта для продвижения в социальных сетях, которое, в свою очередь скрывается за аббревиатурой SMM.
Коротко обрисую обозначенные виды оптимизации интернет-ресурсов.
Поисковая оптимизация — SEO
SEO начинается с тщательного анализа и подбора семантического ядра для сайта. СЯ содержит основные, дополнительные и вспомогательные запросы пользователей интернета по какой-то определённой теме, относящейся к сфере вашей деятельности.
Начинать поисковую оптимизацию следует с редко задаваемых низкочастотных запросов (НЧ), постепенно подключая средне- (СЧ) и высокочастотные запросы ВЧ).
Семантическое ядро может содержать и 10 запросов, и несколько тысяч. Всё зависит от тематики и специализации сайта.
Внутренняя оптимизация
Выполняется в первую очередь и заключается в оптимизации проекта в целом и каждой страницы по отдельности. Внутренняя оптимизация включает в себя:
• подбор и составление семантического ядра (СЯ) на основании изучения и анализа поисковых запросов;
• структурирование ресурса в соответствии с СЯ;
• написание и/или размещение контента;
• структурирование страниц и контента;
• перелинковку страниц между собой;
• работу над валидностью (чистотой и корректностью) исходного кода сайта.
После этого можно приступать к внешней оптимизации.
Внешняя оптимизация
Заключается в наращивании ссылочной массы (ТИЦ и PR), т. е. в получении качественных и весомых обратных (входящих) ссылок на свой ресурсу.
До недавнего времени большинство владельцев раскрученных сайтов повально увлекались закупкой или арендой ссылок на специализированных биржах. Это привело к двум последствиям:
1. негативному — у пользователей сложилось устойчивое мнение, что вся работа SEO-специалистов сводится исключительно к одной лишь закупке/аренде ссылок;
2. относительному — поисковая система Яндекс в начале марта 2014 отменила ссылочное ранжирование. Правда, пока только для Москвы и столичного региона, и по отдельным коммерческим тематикам.
Наращивать ссылочную массу можно размещением статей, содержащих ссылки на свой проект, на тематических ресурсах. Процедура также не бесплатная, но полезная.
Получать обратные ссылки можно и бесплатно, но по ряду причин это требует большего времени.
Говоря начистоту, лично для меня внешняя оптимизация не является обязательной. Можно отлично продвигать ресурсы и без неё — за счёт постоянной работы над качеством и количеством контента. Это несколько растянутый во времени процесс, однако он гораздо надёжнее, и отдача от него более долговременная.
Оптимизация сайта поведенческими факторами — ОПФ
Сегодня оптимизация поведенческих факторов всё более вытесняет внешнюю ссылочную. По факту, всё SEOшники переключились на этот вид оптимизации.
ОПФ подразумевает любовь посетителей к вашему ресурсу, ввиду чего и поисковики начнут испытывать симпатии к сайту и всё более охотно станут показывать его в верхних строках своих страниц выдачи по определённым поисковым запросам.
Для этого проект должен быть очень качественным с точки зрения привлекательности, удобства, доступности, информативности, полезности и прочее, прочее, прочее. Одного красивого вида для ОПФ — мало.
Оптимизация конверсии — CRO
CRO-специалисты, по сути — элита оптимизаторов. Любому коммерческому проекту важно не столько количество посетителей, сколько количество покупателей. Превращение простых посетителей в золотоносную жилу — покупателей и является оптимизацией конверсии.
CRO немного напоминает ОПФ. Однако CRO — создание для посетителей вашего сайта таких условий, при которых они не смогут НЕ купить у вас что-то. А продавать можно всё, что угодно, от конкретных товаров и услуг до кликов и лайков.
Оптимизация под социальные сети – SMO
Коротко говоря, SMO заключается в размещении на сайте кнопок различных социальных сетей, создании в этих соцсетях специальных групп, и также в размещении на сайте такого контента, которым вы будете делиться в этих группах со своими подписчиками.
Подписчиков нужно ещё заполучить, для чего их необходимо как-то заинтересовать. Потому число заказов на услуги SMO-специалистов и людей, специализирующихся на ведении групп в соцсетях постоянно растёт.
Внутренняя оптимизация сайта под социальные сети позволяет получить большое количество бесплатных обратных ссылок на свой проект.
Резюме
В своей совокупности, перечисленные виды оптимизации для web-ресурса — верный путь к быстрому и уверенному продвижению. Однако и комплексная система оптимизации сайта — не единоразовая процедура и требует постоянной работы с интернет-ресурсом.
Источник https://apollo-8.ru/glavnye-tipy-optimizacii-seo-smm-sea/
Источник https://ingacepesh.ru/chto-takoe-optimizaciya-saita.html