Внешнее SEO: как продвигать сайт при помощи сторонних ресурсов

Внешнее SEO: как продвигать сайт при помощи сторонних ресурсов

Внешняя оптимизация сайта – это взаимодействие с другими площадками для его раскрутки, а также повышения узнаваемости бренда.

Для многих сеошников оптимизация сайта за его пределами – настоящая головная боль. В ней нет определенного набора стандартных действий, как в техническом SEO: проверенные методы быстро устаревают, поэтому приходится постоянно искать что-то новое.

Кроме того, внешнее продвижение осуществляется на протяжении всей жизни сайта, а это значит, что бюджет на него необходимо выделять каждый год.

Давайте разберемся, что конкретно входит в комплекс работ по внешней оптимизации и как правильно повышать авторитет и популярность сайта при помощи сторонних площадок.

Что из себя представляет внешняя оптимизация

Когда речь идет о раскрутке сайта во внешней среде, оптимизаторы стремятся получить определенный результат в виде:

• ссылки (адреса сайта или его отдельной страницы в кликабельном или некликабельном виде);
• упоминания (названия компании, сайта, бренда – всего, что как-то связано с вами).

На сторонних ресурсах должны присутствовать ссылки на ваш сайт или упоминания вашего бренда. Это сигнал для поисковиков, что вы имеете определенный авторитет в сети, и повод для повышения позиций сайта в выдаче.

Кроме того, что ссылки имеют определенный вес для поисковиков, они также нужны для того, чтобы по ним переходили на рекламируемый сайт. Упоминания – это просто реклама, которая способствует повышению узнаваемости бренда. Пока нет стопроцентной уверенности в том, что поисковые системы учитывают упоминания. Однако косвенно упоминания могут влиять на позиции.

Внешняя поисковая оптимизация вторична по отношению к внутренней. Хорошо оптимизированный в техническом плане сайт может попасть на первую страницу поиска без внешних ссылок. Но в условиях большой конкуренции продвинуться только за счет внутреннего SEO невозможно. К тому же для Google ссылки – основной фактор ранжирования наряду с контентом. Важны ссылки и для «Яндекса», несмотря на то, что команда поисковика постоянно отрицает, что они работают.

Читайте также:

Количество ссылающихся доменов влияет на ранжирование: две ссылки с разных ресурсов лучше, чем две ссылки с одного и того же сайта. Поэтому нужно стремиться к тому, чтобы охватывать как можно больше рекламных площадок.

Это не значит, что ссылки с любых сайтов полезны. Необходимо обращать внимание на качество донора (ссылающегося сайта). Это должны быть авторитетные посещаемые ресурсы, а не заброшенные и заспамленные форумы.

Какими бывают ссылки

Главное правило при внешнем SEO-продвижении – ссылочная масса должна быть максимально разнообразной, так как это говорит о ее естественности. Поэтому использовать нужно все виды ссылок, а не какой-то отдельный, который приносит больше выгоды.

Основные типы ссылок можно разделить на несколько категорий.

Кликабельные и некликабельные

По ссылке можно перейти двумя способами – кликнуть по ней или скопировать ее в буфер обмена и вставить в адресную строку. В первом случае ссылка имеет больше значимости в глазах поисковых систем. Некликабельные ссылки считаются упоминаниями и на ранжирование непосредственного влияния не оказывают. Но с них можно получить переходы на сайт. Также их часто используют для разбавления ссылочной массы.

Пример некликабельной ссылки из поста на одном из женских форумов: в исходном коде она выглядит как обыкновенный текст

Анкорные и безанкорные

Анкор – это текст ссылки, который прописывается в ее коде. С его помощью обычно обозначают, куда ведет ссылка.

Пример анкорной ссылки: можно посмотреть, как она выглядит в статье и что представляет ее исходный код

Помимо фраз, характеризующих страницу перехода, в качестве анкорного текста часто используют слова-указатели вроде «тут», «здесь», «ссылка» и другие. Безанкорная ссылка – это просто кликабельный адрес сайта.

При продвижении нужно использовать разные анкоры и не переусердствовать с использованием ключевых фраз в тексте ссылок.

Nofollow и dofollow

По умолчанию все ссылки передают вес (имеют атрибут rel со значением dofollow или не имеют его вообще). Но когда какой-то крупный ресурс становится объектом внимания спамеров, которые создают учетные записи только для получения ссылок (например, на форумах), их закрывают, прописывая в коде ссылки атрибут rel со значением nofollow. Такая ссылка веса не передает и поисковиками не учитывается. То же можно сказать и о ссылках, которые проставлены через редирект (перенаправление).

Но такие линки все равно полезны. Они приносят трафик, и это косвенно влияет на их значимость для SEO. Но когда мы говорим о внешней оптимизации, здесь нужно правильно расставлять приоритеты и уделять внимание ссылкам, которые приносят больше пользы.

Пример nofollow-ссылки на форуме

Факторы, влияющие на качество ссылки

Степень влияния ссылки на ранжирование зависит от нескольких факторов:

1. Популярность и авторитетность ссылающегося сайта. Чем ближе к топу сайт, на котором вы хотите разместить рекламу, тем больше доверия вы заслужите со стороны поисковых систем.
2. Релевантность. В идеале ссылка должна быть размещена на странице, которая имеет схожую тематику. Условно говоря, ссылки на интернет-магазин техники нужно размещать на сайтах, которые посвящены электронике.
3. Dofollow или nofollow. Первый вариант ссылки намного ценнее для SEO.
4. Анкорный текст. Ссылка с ключевыми словами в анкоре поможет быстрее продвинуть страницу в топ выдачи.
5. Общее количество ссылок на ссылающейся странице. Чем больше на странице ссылок помимо вашей, тем меньший вес ей передается, и наоборот.
6. Переходы. Когда по ссылке кликают, это хороший сигнал для поисковой системы.

В первую очередь те, кто начинает заниматься внешней оптимизацией, пытаются разобраться, что лучше – получить ссылку с тематического ресурса или все-таки с авторитетного (если нет возможности выполнить оба условия).

Мнения экспертов разнятся, но все сводится к тому, что все зависит от цели продвижения. Если цель – получить более высокие позиции в поиске, следует выбрать более авторитетный сайт. Если нужно получить больше переходов по ссылке и конверсии, стоит выбрать тематическую площадку. При этом эксперты отмечают, что в целях внешнего SEO делают упор на ссылки с более авторитетных ресурсов независимо от тематики.

Читайте также:

Методы внешней оптимизации

Методы получения упоминаний и ссылок могут быть разными. Вот самые распространенные из них:

• гостевой постинг;
• регистрация в каталогах и справочниках;
• покупка ссылок;
• постинг на форумах, в комментариях, сервисах вопросов и ответов;
• взаимодействие с сайтом в соцсетях (лайки, репосты страниц).

Потенциал получения ссылок зависит от полезности сайта. Если вы предоставляете какую-то выгоду для посетителей – например, размещаете познавательные статьи или предоставляете в бесплатное пользование полезные инструменты, – они охотнее будут делиться ссылками на вас в интернете.

Самый простой способ узнать, где брать внешние ссылки на сайт, – провести анализ ссылочной массы конкурентов. Если им удалось раздобыть линк в определенном месте, может быть, там получится разместиться и у вас.

Читайте также:

Для анализа ссылочного профиля можно использовать бесплатные инструменты. Их много, но один из самых удобных – Backlink Checker от Ahrefs. Он показывает 100 топовых ссылок (этого в большинстве случаев достаточно), рейтинг доноров, анкор и тип линка (картинку, nofollow, редирект).

Инструмент частично на русском и отображает общую информацию о ссылочном профиле анализируемого сайта. Посмотреть все ссылки можно только в платной версии

Теперь непосредственно о самих методах.

Гостевой постинг

Самый простой и популярный в последнее время способ заявить о себе. Суть его заключается в написании статей для других сайтов. В качестве профита для вас – обратная ссылка или упоминание названия/имени внутри материала.

В Рунете много сайтов, бесплатно принимающих гостевые статьи. В основном это крупные IT- и бизнес-порталы, блоги по digital-маркетингу. При написании материалов нужно подстраиваться под их тематику. Других площадок разных тематик тоже довольно много.

Не все редакции уведомляют посетителей о том, что принимают гостевые статьи. Поэтому иногда приходится писать владельцам сайтов напрямую и спрашивать о возможностях размещения.

Несмотря на кажущуюся простоту метода, получение обратных ссылок таким способом – сложный и дорогой процесс. Чем серьезнее ресурс, тем строже требования к размещаемому материалу. Кроме того, что статья должна быть экспертной (а это сильно отражается на стоимости), ее также придется дорабатывать согласно редполитике. На коммуникацию с редакцией и правки может уйти много времени.

Тем не менее гостевой постинг – отличный способ получить качественную ссылку без какого-либо риска получить наказание от поисковых систем.

Читайте также:

Регистрация в каталогах и справочниках

Важно не путать ее с регистрацией в каталогах сайтов, так как здесь речь идет именно о каталогах компаний (специальные директории, в которых можно разместить информацию о своей компании, включая ссылку на ресурс). Каталоги сайтов были актуальны лет 10 назад и тогда еще приносили результаты. Сейчас же они практически бесполезны, а вот директории фирм до сих пор используются для продвижения.

Среди подобных каталогов много узконаправленных (по тематике, региону), поэтому с помощью них можно улучшить ранжирование сайта в локальной выдаче.

Самые важные площадки такого типа, на которые обязательно нужно обратить внимание, – «Яндекс.Справочник» и Google My Business. Это собственные сервисы поисковых систем для регистрации организаций. Если добавить в них данные о своей организации, они могут попасть в сниппет, который отображается в поисковой выдаче. На странице поиска будет больше данных о компании, и тогда люди начнут охотнее взаимодействовать с ней.

Читайте также:

Если вы зарегистрировали компанию в Google My Business, она будет показываться в блоке локальной выдачи. Ее позиция будет зависеть от количества положительных отзывов и качества оптимизации профиля.

Локальный блок, который показывается после платных объявлений в самом верху органических результатов

Ссылки из каталогов редко бывают прямыми (на сайтах используются редиректы) и часто закрываются от индексации. Это значит, что они не оказывают прямого воздействия на ранжирование, но с их помощью можно разбавлять ссылочную массу и получать небольшой трафик.

Покупка ссылок

Ссылки можно купить или даже арендовать. До недавнего времени этот способ продвижения был очень популярен. Сейчас покупка все еще актуальна, но каждое неосторожное действие строго наказывается «Яндексом» и Google.

Ссылки можно приобрести двумя способами – через биржу или напрямую. Работать через биржу удобнее, так как вы имеете доступ к каталогу ресурсов, вы можете производить фильтрацию по нужным параметрам и автоматизировать процесс отправки запросов и проверки наличия ссылок. Кроме того, биржи предоставляют гарантии, что ссылка не будет удалена сразу же после размещения. На каждой бирже установлен свой срок, в течение которого наличие ссылки на сайте-доноре будет контролироваться.

Но у бирж есть существенные недостатки:

1. Низкое качество рекламных площадок (сайтов). Для большинства из них продажа мест под ссылки – основной способ заработка. Многие сайтовладельцы даже не фильтруют предложения и размещают все подряд, поэтому ваш сайт может рекламироваться на одной странице с мошенниками. Не говоря уже о том, что поисковые системы вычисляют такие линкопомойки и наказывают фильтрами как рекламодателя, так и заказчика. Поэтому важно проверять каждого донора. Например, с помощью CheckTrust. Но лучше внимательно просматривать ресурсы вручную.
2. Ссылки на биржах стоят дороже, так как вы переплачиваете посреднику. За удобство и гарантии нужно платить. Это отражается на конечной стоимости. Если работать с сайтами напрямую, можно экономить на ссылках. Но для этого должно быть достаточно свободного времени. При этом нет никаких гарантий, что ссылку не удалят после оплаты.
3. Гарантии не решают проблем с недобросовестными рекламодателями. Биржа может воздействовать на владельцев площадок только внутри своего сервиса: при нарушении правил (удалении размещенных ссылок) следует бан. Это не остановит тех, кто не очень дорожит своим профилем и готов завязать с биржевым промыслом. Например, человек разместил много ссылок, получил неплохой профит, а потом решил вернуть сайту первозданный вид, удалить ссылки и перейти на другие способы монетизации. Такое тоже может быть.

Покупка ссылок через биржу – опасное занятие. Алгоритмы поисковиков научились вычислять сайты, торгующие ссылками (даже относительно незаспамленные), поэтому этим лучше не заниматься вовсе.

Постинг на форумах, общение в комментариях и сервисах вопросов и ответов

Это уже нечто из категории скрытого маркетинга. Вы ищете топики по тематике вашего сайта на форумах и прочих площадках, отвечаете на них и в качестве рекомендации оставляете ссылку на свой сайт.

Кажется, что это просто, но есть куча подводных камней:

1. На поиск надежных незаспамленных площадок может уйти много времени. Форумы умирают, большинство из них захватили спамеры, а по-настоящему качественных модерируемых ресурсов осталось мало.
2. Ссылку могут удалить. Кстати, о модерации. Чем она строже, тем сложнее получить ссылку. Это плюс, так как подобные площадки надежнее, но в таком случае нужно ухитриться сделать так, чтобы пост с рекламой одобрили. Для этого нужно нарабатывать репутацию на форуме. Тогда модераторы не примут вас за спамера. Но времени на это может уйти много.
3. Прямые ссылки с таких ресурсов получить очень сложно. На сайтах, где контент генерируется преимущественно пользователями, ссылки закрыты от индексации при помощи nofollow. В комментариях на крупных сайтах часто нельзя поставить даже кликабельную ссылку.

Этот метод линкбилдинга очень трудозатратный, поэтому такие задачи поручают людям, которые специализируются на нем. У них уже есть проверенная база площадок и репутация на них. Если у вас нет других альтернатив, есть смысл попробовать этот способ. Разместите задачу в каталоге от Workspace для поиска диджитал-специалистов, чтобы получить предложения от исполнителей.

Активность в соцсетях

Профили сайта в соцсетях, репосты и лайки страниц не оказывают прямого влияния на ранжирование, но они тоже полезны как одно из направлений внешнего маркетинга.

Соцсети ежедневно посещает огромное количество людей, здесь большие охваты, поэтому ссылки, размещенные в нужном месте (паблике, профиле), могут принести неплохой трафик.

Другие способы получения ссылок

Способов получить обратные ссылки очень много. Кроме перечисленных методов, это может быть проведение конкурса, реферальная программа, партнерство с другими сайтами, обзор или реклама продукта у YouTube-блогера со ссылкой в описании к видео.

Практически каждый год появляются новые возможности и идеи для линкбилдинга, в то время как старые уходят в прошлое. Поэтому за этой сферой нужно внимательно следить, чтобы работа приносила плоды.

Ошибки внешней оптимизации

Главная ошибка, которую совершают многие оптимизаторы при внешнем SEO-продвижении, – неправильный подбор доноров для размещения ссылок. Владельцы сайтов или сеошники выбирают площадки, не обращая внимания на их качество. В итоге ссылки на сайт появляются на заспамленных ресурсах с минимальной посещаемостью. В этом случае продвигаемый сайт легко может попасть под фильтры: «Минусинск» в «Яндексе» и «Пингвин» в Google.

Что еще может привести к фильтрам:

1. Использование коммерческих анкоров для внешних ссылок. Это, например, «купить окна Москва», «суши в Челябинске», «заказать сайт недорого». Если какие-то единичные случаи поисковые системы могут простить, то за систематический спам подобными анкорами может наказать. Поэтому ссылки должны быть с самыми разными анкорами, в том числе естественными («тут», «здесь» и пр.). Безанкорные ссылки тоже можно и нужно использовать время от времени.
2. Аренда ссылок. Этот способ сделать сайт популярным в глазах поисковых систем еще не умер окончательно, но дни его сочтены. Алгоритмы «Яндекса» и Google совершенствуются чуть ли не каждый день. Если еще не все сайты, арендующие ссылки, попали под фильтры, это лишь дело времени. Поэтому тратить время на биржи арендных ссылок не стоит.
3. Автоматическая регистрация сайта на разных площадках. Спам по каталогам, форумам, сервисам закладок и всему, что только может быть, не рекомендуется в 2020 году. Поисковые системы уже давно перешли от количественного метода оценки ссылочного профиля к качественному. Одна ссылка из статьи на VC.ru может стоить тысячи спамных ссылок.
4. Слишком активное наращивание ссылочной массы. Речь идет о случаях, когда сайт, которым ранее активно не занимались, за короткий период получает большое количество обратных ссылок. Такое часто бывает с новыми сайтами, на которые оптом закупают вечные ссылки с бирж или делают прогоны. Разумеется, случаи, когда сайт резко становится популярным, могут быть вполне естественными (разместили вирусную статью на крупном портале, провели конкурс и так далее). Но такие ссылочные взрывы не обходятся без дополнительного внимания поисковых систем. И если ваши действия были не самыми честными с их точки зрения (те самые закупки и прогоны), они без труда это вычислят.

В условиях работы текущих поисковых алгоритмов проигрывает тот, кто выбирает обман и манипуляцию вместо разрешенных способов продвижения. Поэтому старайтесь использовать белые методы SEO, чтобы не потерять доверие поисковиков, которое вернуть очень непросто.

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

Вакансии

• Web/графический дизайнер
  Эйч Удаленная работа 40 000 – 50 000
• Копирайтер для написания статей (IT-тематика)
  Webteam Удаленная работа По договоренности
• Менеджер по продажам (аккаунт-менеджер, sales-менеджер)
  ZAMEDIA Удаленная работа 50 000 – 150 000
• Backend Node.JS (middle)
  Addamant Омск По договоренности
• Интернет-маркетолог
  Addamant Омск 40 000 – 70 000

Руководство по самостоятельной SEO оптимизации сайта

Текстовая оптимизация — это работа с текстовой составляющей сайта для повышения релевантности страницы по текстовым факторам ранжирования.

Читайте также:
Релевантность: что это такое, критерии релевантного запроса

• Почему текстовый анализ сейчас эффективнее ссылочного продвижения.
• Что не так с вашим сниппетом и как нужно заполнять Title и Description.
• Как определять поисковый спрос на ключевые слова и анализировать конкурентов.
• Почему нет смысла проверять текст через тонну сервисов, оценивающих технические параметры семантики.
• Как сделать ТЗ для копирайтера, чтобы с первого раза получить нужный результат.

Нулевая позиция выдачи (Zero Click) — это прямой ответ на запрос пользователя, размещенный в самом верху страницы в него попадают сайты, которые дают наиболее подробный и релевантный ответ на поисковый запрос пользователя.

Мы поделимся, как выжать максимум из текста для SEO и перехватить у конкурентов большую часть трафика по поисковому запросу.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Текстовая оптимизация информационных текстов

Работа над текстовой оптимизацией начинается еще до написания самой статьи. SEO — это всегда про продажи. Смысл поискового продвижения заключается в привлечении трафика из органической выдачи поисковых систем, который в дальнейшем можно конвертировать в лиды и сделки.

Читайте также:
Идеальный объем статьи в блог с точки зрения SEO: какова его длина

Собираем семантику для статьи

Работа с информационными текстами немного проще, чем оптимизация коммерческих страниц. Основная задача — решить проблему пользователя, дать развернутый ответ по мотиву поискового запроса. Такие тексты создаются по ключевым словам с информационным интентом, наличие коммерческих запросов здесь недопустимо. Для этого определяются поисковые запросы, которые могут принести трафик, и собирается семантика для будущего текста.

Оцениваем поисковый спрос и собираем ключевые слова

Все страницы сайта продвигаются под семантическое ядро. Задача оптимизатора в самом начале текстовой оптимизации — оценить и проанализировать спрос по главному поисковому запросу, который будет использоваться при создании статьи. Это нужно, чтобы понять:

• Насколько выбранные ключевые слова могут быть эффективны в SEO-кампании.
• Что сделать, чтобы довести идею в контент-плане до грамотного и интересного текста.
• Как написать статью, которая покрывает весь поисковый спрос по кластеру семантики.
• Где и на что нужно уделять внимание при текстовой оптимизации контента.

Сначала заходим в «Яндекс.Вордстат». Указываем главный поисковый запрос, по которому планируется создать текст для SEO:

Для удобства работы с «Яндекс.Вордстат» можно скачать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Программа сохранит все собранные ключевые слова в буфере обмена, после чего семантику можно будет скопировать в таблицу в один клик. Без расширения каждый поисковый запрос придется копировать по отдельности.

Читайте также:
Яндекс.Вордстат: что это такое и как пользоваться статистикой по запросам

При сборе ключевых слов задача — максимально расширить семантику для посадочной страницы целевыми запросами. Целевыми можно назвать все ключевые слова, которые относятся к теме продвигаемой страницы, имеют одинаковый интент — поисковое намерение пользователя.

Частотность — количество поисковых запросов, совершенных пользователями по ключевому слову в течение месяца. Чем выше цифра частотности напротив ключевого слова в «Вордстате», тем чаще пользователи вбивают этот запрос в строку поиска.

Собранные ключевые слова вместе с частотностью копируем с помощью расширения Yandex Wordstat Assistant в таблицу Excel. В дальнейшем таблица будет использоваться для обработки семантики, разработку структуры текста при анализе конкурентов и как инструмент для удобного составления технического задания.

Для технической оптимизации одной страницы часто применяется ручная очистка семантики. Оптимизатор сам подбирает релевантные ключевые слова, которые лучше всего относятся тематике посадочной страницы. Менее очевидная семантика в дальнейшем будет отсеяна на этапе кластеризации и определения коммерческости.

Далее семантику в таблице нужно обогатить LSI, определить тип поисковых запросов и провести кластеризацию. Рассказываем зачем это нужно как и это сделать.

Работаем с LSI

При ранжировании учитываются семантическая структура предложения и текста в целом. Поисковые запросы в тексте должны дополняться тематикозадающими словами, что помогает улучшить релевантность документа.

Для этого используется LSI (latent semantic indexing, с английского — латентное семантическое индексирование). Это сингулярное разложение документной матрицы на термы с последующим определением весов терминов в зависимости от их популярности в этой матрице. К LSI относятся синонимы и слова, которые формируют естественный контекст текста, чтобы статья была максимально близка к раскрытию темы основного интента.

Быстро собрать LSI можно с помощью онлайн-сервисов, например, в Just-Magic инструментом «Акварель». Указываем в сервисе семантику и выбираем поисковую систему, где будут собираться LSI — далее запускаем задачу.

LSI поможет сделать текст более естественным и релевантным основному запросу: это улучшит индексацию поисковыми системами и поведенческие факторы.

Читайте также:
Что такое поведенческие факторы сайта в Яндексе и почему они важны

Собранные слова LSI добавляются в будущее техническое задание для копирайтера рядом с поисковыми запросами и сформированной структурой текста. А пока добавляем собранные LSI в таблицу с нашей семантикой.

Кластеризация и определение интента

Сервис разгруппирует ключевые слова на кластеры — нам потребуется группа семантики, где находится основной поисковый запрос.

Неиспользованные кластеры можно использовать как базу для сбора новой семантики при создании и оптимизации других страниц сайта.

При оптимизации информационных страниц из кластера стоит удалить все слова с коммерческим интентом, и наоборот. Если процент коммерциализации находится в районе 45–65 % и интент смешанный, нужно смотреть на контекст страницы и сезонность поискового запроса. Смешивать ключевые слова с разным интентом на одной странице недопустимо — это размывает релевантность.

Теперь у нас есть список ключевых слов для статьи. Многие на этом останавливаются и сразу переходят к разработке технического задания для копирайтера, однако это только начало.

Анализируем конкурентов в выдаче

• Какие поисковые запросы используются для лидогенерации.
• Какой объем текста должен быть у статьи.
• Какие формулировки хорошо работают в сниппетах и метатегах.

Читайте также:
SEO анализ конкурентов — подробное руководство

Необходимо определить страницы-лидеры, которые имеют наибольшую видимость по нашему ядру запросов.

Это можно сделать вручную, просканировав все сайты, либо с помощью бесплатного сервиса Coolakov. Выбираем инструмент «Определение конкурентов» и копируем выбранные поисковые запросы в сервис.

Это основные конкуренты, с которыми придется бороться за место в поисковой выдаче либо использовать в качестве референсов:

Собранная семантика покрывает большую часть запросов, соответственно, эти сайты охватывают максимум поискового спроса.

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Работаем над структурой текста

После анализа и оценки поискового спроса важно отойти от сканирования параметров конкурентов и уделить внимание смысловой релевантности будущего текста. Не нужно анализировать объем и тошнотность текста конкурентов: сейчас важнее грамотно проработать структуру статьи.

Для формирования костяка структуры парсятся заголовки H1–H6 конкурентов из топа.

Это можно сделать вручную или автоматизировать парсинг через бесплатный Click.ru. Инструменты сервиса помимо структуры из подзаголовков также спарсят метатеги. Для каждого аккаунта сервис предлагает 500 бесплатных запусков парсера, затем каждые 500 ссылок будут стоить 0,4 рубля.

Сервис формирует таблицу, где будут все метатеги и заголовки H1–H6 сканируемых конкурентов. Если у конкурентов заполнен метатег Keywords, дополнительно сервис можно использовать для парсинга семантического ядра конкурентов.

Таблица показывает, насколько хорошо проработана статья у конкурентов, покрывающих большую часть поискового спроса по выбранным ключевым словам. Задача SEO-специалиста или редактора на этом этапе — понять, как сделать еще лучше.

Читайте также:
Что должен уметь SEO-специалист: обязанности, навыки, стоимость услуг

Собранные заголовки H1–H6 подскажут:

• Какие тезисы нужно собрать и раскрыть в статье.
• В какой последовательности нужно раскрывать тезисы.
• Что нужно добавить в текст, чтобы лучше раскрыть тему и сделать текст сильнее, чем у конкурентов.

При разработке структуры стоит описать тезисный ответ на поисковый запрос в начале текста и затем приступать к освещению проблематики целевой аудитории и развернутому решению проблем. Сжатый, точечный ответ на главный поисковый запрос увеличит шансы на выход страницы в топ и улучшит поведенческие факторы.

Сниппет в поисковой выдаче заполняется аналогично коммерческим текстам для товаров. Основная цель — обеспечить высокий CTR. Для этого формируется Title, включающий поисковый запрос и УТП, а в Description добавляется тезисное раскрытие статьи.

При проработке структуры важно смотреть на смысловую содержательность и практическую ценность контента для целевой аудитории. В 2022 году стоит ориентироваться на параметры EAT — экспертность контента, а также уровень авторитета и доверия к источникам.

Для улучшения качества статьи и обхода конкурентов стоит:

• Добавить врезки экспертов в нише.
• Поделиться релевантным опытом, кейсами из практики.
• Контролировать актуальность и достоверность всех цифр и расчетов.
• Привести наглядные примеры — как в тексте, так и с помощью скриншотов.

Для информационных текстов большая часть работы на этом окончена. Теперь можно приступать к оптимизации коммерческих страниц и разработке технического задания.

Текстовая оптимизация коммерческих страниц

Оптимизация страниц, продвигаемых по запросам с коммерческим интентом под текстовые факторы ранжирования отличается от SEO для информационных страниц. Для оптимизации страниц с коммерческим контентом объемное текстовое описание не всегда нужно — большую роль играет распределение семантики внутри значимых зон документа.

Первые шаги оптимизации — сбор семантики и кластеризация идентичны, дальше зависит от типа страницы — продвижение товаров или услуг. Дальше подключается текстовый анализ, который покажет где и как нужно оптимизировать зоны документа, чтобы выйти в топ-10 поисковой выдачи.

Зоны коммерческого документа

Рейтинг составлен по мере снижения значимости в документе (от большого к малому).

• Title — часть сниппета, заголовок статьи для поисковой выдачи. Title не должен повторять название статьи, но обязан отражать основной поисковый запрос текста. Также не стоит включать в Title небольшим сайтам добавлять свое доменное имя. Название малоизвестного сайта станет наиболее значимым словом в Title и сильно размоет релевантность содержимого.
• Анкор-лист — список из ключевых слов, которые включены во внутренние ссылки сайта, то есть структуру ресурса. Поэтому при текстовой оптимизации важно не только текстовое наполнение страниц, но и грамотное проектирование структуры сайта под семантическое ядро.
• Текстовые фрагменты — небольшой текст в разных зонах документа: сюда входят HTML-заголовки, теги, подписи изображений, описание фильтров в каталоге и кнопки на странице. Это семантика, которая была использована при проработке UI-страницы сайта.
• Plain-текст — более объемный текст на странице, чем разрозненные тестовые фрагменты. Как правило, plain-текст состоит от 1 абзаца и включает больше 200–300 знаков содержимого. Plain-текст размещается для использования ключевых слов, которые не были органично использованы в более значимых зонах документа.

Чтобы управлять текстовой релевантностью, важно научиться распределять значимые для ранжирования слова в наиболее ценных зонах документа и не допускать переспама. Для точного расчета количества вхождений в каждую зону документа используется текстовый анализ.

Текстовый анализ коммерческих документов

1. Формируем файл для загрузки, с его помощью можно проводить пакетный анализ, главное чтобы была правильно сделана кластеризация.
2. Включаем “Соответствие по типу страниц” для того чтобы внутренние страницы не сравнивались с главными и наоборот.
3. Добавляем в исключения сайты не соответствующие нашей “весовой категории” (avito.ru, drom.ru и т.д.).

Инструмент просканирует конкурентов в топе выдачи и подскажет закономерность, которая поможет распределить семантику так, чтобы учесть все текстовые факторы ранжирования.

В полученном результате мы видим 3 столбца: Top10 — усредненные данные по ТОП-10, src — анализируемый сайт и diff — разница между ТОП-10 и нашим сайтом.

Анализируемый нами сайт находится в ТОП-30 и мы наблюдаем классические ошибки SEO-оптимизаторов, которые делают оптимизацию “на глазок”.

1. Видим, что вместо вхождений в теги , наш оптимизатор сделал привычный ему seo-текст (plain-text), который щедро дополнил ключевыми словами.
2. Видим сильный перекос по количеству ключевых слов в зоне такой объем характерен для большого товарного листинга, что наш оптимизатор не учел. И text-fragment — это могут быть текстовые описания у товаров, также в блоке листинга.

Разместив на странице товарный листинг на +- 42 позиции, а так же приведя текстовую составляющую к требуемому формату, сайт будет способен побороться за ТОП-10, а возможно и попадет туда сразу после переиндексации документа Яндексом.

Разница текстовой оптимизации товаров и услуг в e-commerce

Разберем отличия текстовой оптимизации коммерческих страниц с помощью тестового анализа при продвижении товаров и услуг по отдельности. Вес разных зон документа отличается для страниц товаров и услуг, что вносит свои коррективы в оптимизацию.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

Оптимизация страниц с товарами. В интернет-магазинах часто классическое текстовое описание для оптимизации не требуется — влияние тестовых фрагментов и plain-зоны документа минимально. Для выхода в топ товарных страниц важна оптимизация блока листинга товаров. Здесь учитываются:

• Товарная матрица и полнота каталога интернет-магазина.
• Внутренняя перелинковка товаров в каталоге — анкор-лист.
• Название товаров — в карточках.

Текстовый анализ для оптимизации страниц услуг. Это страницы, которые создаются для продвижения сайта под запросы услуг компании, а не товаров — например, “ремонт акпп”.

На продвижение страниц с услугами влияют:

• Текстовые фрагменты — особенно HTML-заголовки.
• Plain-зона — большие тексты в несколько абзацев.

На вес слова при оценке релевантности также влияет расположение семантики в тексте. Чем ближе ключевые слова к началу документа, тем больше их вес и сильнее влияние на ранжирование.

После проработки текстовой оптимизации большое влияние для сайтов в e-commerce оказываются коммерческие факторы ранжирования.

Читайте также:
Коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазинов и сайтов услуг

Распределение веса слов — функция TF-IDF

TF-IDF — это функция, который используется поисковыми системами для определения значимости слов в предложении и документе. Вес любого слова в документе прямо пропорционален частоте его употребления в документе и обратно пропорционален частоте употребления этого слова во всех документах находящихся в индексе.

Простыми словами TF-IDF определяет важность ключевого слова в контексте — чем чаще слово используется, тем ниже его вес в ранжировании документа. При этом на вес слова также влияет на местоположение — зоны документа (рассматривали выше).

Как сделать техническое задание для копирайтера

Теперь переходим к разработке технического задания — финального продукта, ради которого проводились парсинг, кластеризация и анализ.

Цель технического задания — объяснить копирайтеру, что нужно сделать для текста, чтобы получить статью, которая отражает смысловую, а не формальную релевантность поискового запроса.

Итак, мы разобрались:

• Как определяется релевантность текста.
• Как собирать семантику на основании поискового спроса.
• Что нужно учесть при составлении структуры статьи.
• Зачем проводить текстовый анализ.

Остается объединить все этапы работ и сформировать техническое задание. Разберем все по порядку и сформируем инструкцию:

1. Оцените поисковый спрос. Подгоните выбранный поисковый запрос через «Яндекс.Вордстат» — определите частотность и сезонность главного ключевого слова.
2. Обработайте семантику для статьи. Выберите все ключевые слова по теме или скопируйте готовый кластер семантического ядра. Определите поисковый интент кластера и соберите LSI.
3. Определите конкурентов. Проанализируйте конкурентов с наибольшим покрытием собранных запросов в выдаче. Выявите полноту раскрытия темы, экспертность и формат изложения материала, пробелы в содержании. Пометьте, какие ключевые слова встречаются в текстах и комментариях на страницах конкурентов — расширьте семантику.
4. Проведите текстовый анализ. Просканируйте тексты конкурентов и определите в каком направлении нужно вести оптимизацию — в сторону текстового наполнения или проработки структуры. Это разные пути текстовой оптимизации, каждый из которых применяется для конкретных задач — продвижения информационных страниц, товаров или услуг.
5. Составьте структуру статьи. Определите, что нужно добавить в текст, чтобы полностью раскрыть тему и улучшить статью — составьте структуру и основные тезисы статьи. Расставьте приоритетные ключевые слова и LSI в наиболее важных зонах документа по TF-IDF, включая метатеги.

Текстовая оптимизация — ключ к топу выдачи в 2022 году. Кластеризация, проработка структуры, расширение запросного индекса и текстовый анализ позволяет выйти в топ-10 «Яндекса» и Google более 60 % семантики сайта, что в 2 раза эффективнее. Будьте в тренде и используйте современные практики в SEO по максимуму.

Источник https://workspace.ru/blog/metody-vneshnej-SEO-optimizacii-sajta-kak-poluchat-ssylki/

Источник https://kokoc.com/blog/poiskovaya-seo-optimizaciya-sajta/