Как правильно выбрать цели в SEO продвижении Мнения экспертов

6 SEO целей сайта, к которым нужно стремиться в 2023 году

Когда компании обращаются к SEO, они чаще всего сосредотачиваются на одном: попасть на первую страницу поисковой выдачи. Это важная цель, но SEO дает гораздо больше способов продвижения сайта и привлечения клиентов.

В конце концов, основная задача SEO — сделать больше продаж и увеличить прибыль компании.

Команда сервиса для анализа сайта PR-CY рассказывает, какие цели может поставить перед оптимизатором владелец сайта и все ли они оправданы. Начнем с самой популярной и очевидной цели, которая к тому же легко измерима системами статистики.

1. Увеличить посещаемость сайта

Это одна из основных причин, по которым владельцы бизнеса вкладываются в SEO. Более высокий рейтинг в поиске может привлечь тысячи новых посетителей.

Владельцы сайтов, которые просто хотят привлечь трафик, склонны использовать высокочастотные запросы. Они могут гнаться за короткими ключевыми словами, которые подходят им по тематике: «кондиционеры», «мороженое», «digital реклама».

Это неудачный подход. Есть как минимум три важные причины:

1. Высокая конкуренция многим не под силу. Молодым сайтам и небольшим компаниям будет сложно ранжироваться по этим запросам, особенно если у них низкий показатель авторитета домена (DA) и низкая узнаваемость бренда.
2. Из запроса неясно, что конкретно хочет пользователь. Общие запросы не дают понимания, какую задачу пользователя компания может решить. Он может искать значение слова, услуги, материал для своей статьи, картинку в тему — что угодно. Отсюда третий пункт:
3. Выдача по ВЧ-запросам не имеет четкой тематической направленности. Поиск в Google по запросу «мороженое» может выдать карту с магазинами, где его можно купить, рецепты домашнего мороженого, маркетплейсы для онлайн-заказа и таблицу с пищевой ценностью. Верхние позиции занимают локальные запросы. Неясно, что может быть нужно пользователю и какие страницы развивать под эти запросы.

Разные типы результатов в выдаче

Итак, если ваша главная цель — привлечение посетителей, стоит учесть интенты запросов, по которым приходит органический трафик — то есть потребности пользователей, которые вводят такой запрос.

Найдите ключевые слова, которые регулярно ищут пользователи, и которые при этом связаны с вашей сферой деятельности. Даже если их общий объем меньше, чем частотность одного запроса «мороженое».

Не просто «светодиодные лампы», а «светодиодные лампы h7 какие лучше». И также «что выбрать: ламинат или линолеум», «чем красить стену в детской», «сравнение алисы и маруси», «рецепт мороженого без желтков», «купить мороженое оптом» и так далее.

2. Получать больше органических лидов

Это может звучать похоже на цель, описанную выше, но есть отличие: когда вы стремитесь получить больше потенциальных клиентов через SEO, вы будете искать людей, которые могли бы совершить покупку у конкурента.

Может возникнуть соблазн настроить таргетинг на ключевые слова, содержащие четкое намерение на целевое действие — «купить увлажнитель воздуха», «заказать зерна кофе с доставкой». Это правильно, такие запросы тоже нужно использовать.

Но есть еще идея: дело в том, что путь покупателя нелинейный, особенно в B2B. Потенциальные клиенты могут попасть на ваш сайт через рекламу или блог, но перед этим может быть еще несколько точек взаимодействия, например, вебинар или письмо из рассылки. Также перед покупкой они могут читать отзывы, смотреть обзоры, сравнивать товары в каталоге, следить за изменением цен.

Поэтому не стоит ориентироваться только на коммерческие запросы. Лучше взаимодействовать с пользователем на всех этапах пути до покупки, чтобы со временем получить нового клиента.

Воронка продаж

Лучше потратить больше времени на анализ этапов воронки и портрета пользователя и понять, как именно выстраивать взаимодействие на каждом из этих этапов с каждой группой пользователей.

«В зависимости от продукта у клиента может быть несколько стадий принятия решения. Под каждый этап воронки необходим свой минимальный набор ресурсов, с помощью которого вы сможете доставить контент до потенциального покупателя и помочь ему принять решение.

У себя мы выделяем четыре основных стадии решения: не знает, знает, хочет, готов. И хоть в каждом этапе мы будем говорить про продукт, нужно понимать, где у нас информационные истории, а где коммерческие.

Соответственно, на пальцах можно прикинуть примерно следующее: нужна цепочка статей или другого контента — видео, графиков — по каждому этапу принятия решения о покупке слона, сопровождение этого контента платной рекламой и доставкой до конечного юзера», — Кирилл Николаев, директор по цифровому маркетингу.

Чем конкретнее будет настроен таргетинг, тем более четкую задачу будет выполнять каждая единица вашего контента. Это позволит оптимизировать призывы к действию (CTA) на каждой странице и увеличит шансы превратить анонимного посетителя в покупателя.

3. Усилить брендинг

Если вы компания Nike, ваш бренд и так всем известен. Пользователи будут просто искать «Nike», чтобы найти ваш магазин или продукт. Но если вы представляете малый и средний бизнес или молодую компанию, стоит заняться развитием бренда. При разработке рекламной стратегии лучше заранее нацеливаться на брендированные ключевые запросы.

Представьте: пользователь знакомится с вашей командой на конференции. Через несколько дней он вспоминает о человеке, с которым там общался, гуглит название вашей компании и. увидит ли он ваш сайт в топе результатов?

Нужно убедиться, что сайт появляется среди результатов поиска, которые непосредственно связаны с вашим брендом, и показывает правильную информацию. Проблема может быть в самом названии. Если вы называетесь расхожим словом, которое тоже используют ваши конкуренты, выдача не будет брендовой.

Если магазин называется «Центр цветов», выдача будет общей

Даже если ваша компания еще не очень известна, у продвижения по брендовым запросам есть свои плюсы:

1. Низкая конкуренция. Чем популярнее компания, тем более вероятно, что по ее брендовым запросам будут продвигаться конкуренты, но для небольших компаний это не страшно.
2. Высокая конверсионность. Если пользователь ищет ваше название, скорее всего, ему уже знакомы ваши продукты или услуги.
3. И плюс, и минус одновременно: по брендовым запросам в выдачу могут попадать агрегаторы и сайты с отзывами. Они могут перетягивать ваш трафик, но в то же время могут послужить дополнительной рекламной площадкой.

Помимо ранжирования по брендированным запросам, другой ваш контент, содержащий небрендовые ключевые слова, тоже может работать для привлечения новых покупателей. Убедитесь, что любые запросы, которые вы используете, имеют прямое отношение к вашим продуктам и услугам.

4. Помочь клиентам с проблемами

SEO может работать и на существующих клиентов, и на людей, не знакомых с вашим брендом. Например, пользователи SaaS нередко гуглят вопросы, которые возникают у них при использовании сервисов. 67% опрошенных потребителей говорят, что предпочитают самостоятельный поиск разговору с представителем компании.

Хороший пример — открытый форум Amazon для продавцов торговых площадок. Продавцы постоянно задают вопросы о том, как использовать Seller Central, портал для управления объявлениями на Amazon. В ответ Amazon создала этот форум, на котором продавцы могут общаться с другими продавцами или время от времени получать информацию от самой Amazon.

Скриншот форума пользователей

Эти самодостаточные страницы занимают высокие позиции в Google, предоставляя Amazon больше влияния в выдаче.

Вы не Amazon, но вы тоже можете превратить в статьи самые частые запросы от клиентов, тем самым создать полезный контент и решить вопросы пользователей.

5. Потеснить конкурентов

SEO дает возможность заявить о себе вне зависимости от масштаба вашего бизнеса. Для этого вы должны иметь четкое представление о том, что ценно для аудитории — как в плане информации, так и в плане продукта.

Проведите детальный анализ конкурентов: узнайте, как они ранжируются в выдаче, можно ли получить трафик по тем же запросам, какие страницы находятся в топе по нужным вам запросам. Данные можно собрать с помощью инструмента для анализа топа выдачи. Нужно ввести ключи, а он покажет URL страниц из топа.

Результаты сбора

Контент также дает возможность строить нарратив вокруг вашего бренда. Например, можно опубликовать обзор десяти лучших компаний в вашей отрасли, включая ваш бренд. Или вы можете написать сравнительную статью «бренд против вашего конкурента», чтобы показать свои преимущества. Правда, в этом случае нужна стопроцентная уверенность в превосходстве и способность признать, что в чем-то конкурент все же может быть лучше.

6. Улучшить локальное ранжирование

Если у вас есть физический магазин или офис, нужно убедиться, что ваш сайт отображается, когда кто-то ищет «[магазины] рядом». У локального SEO есть свой набор лучших практик, который, помимо прочего, включает в себя создание профилей для отображения на картах и в ​​местных результатах поисковиков.

У вас должны быть заполнены профили в Яндекс.Справочнике и Бизнес Профиле Google. Важно указать адрес, область работы, правильно выбрать категорию и перечислить услуги.

Локальная выдача на Картах

Конечная цель состоит в том, чтобы убедиться, что ваш физический магазин легко найти и у пользователя есть полная информация о времени работы и других важных вещах.

Какова ваша SEO-цель?

Вы можете ориентироваться на несколько из них одновременно, не существует жесткого правила для определения вашей стратегии. В то же время вам нужно иметь четкие ограничения — или цель ваших инвестиций в SEO — для поддержания мотивации вашей команды.

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

Вакансии

• Web/графический дизайнер
  Эйч Удаленная работа 40 000 – 50 000
• Копирайтер для написания статей (IT-тематика)
  Webteam Удаленная работа По договоренности
• Менеджер по продажам (аккаунт-менеджер, sales-менеджер)
  ZAMEDIA Удаленная работа 50 000 – 150 000
• Backend Node.JS (middle)
  Addamant Омск По договоренности
• Интернет-маркетолог
  Addamant Омск 40 000 – 70 000

Как правильно выбрать цели в SEO продвижении + Мнения экспертов

Вы уверены, что ваши текущие цели по SEO лучше всего подходят для Вашего бизнеса? Крайне важно, чтобы цели в SEO связывали как бизнес-цели вашей компании, так и ваши цели в маркетинге.

Также важно чтобы цели предоставляли собой конкретные измеримые величины, которые вы можете улучшить.

Рассмотрим тему выбора правильных целей в SEO для вашего бизнеса или проекта.

Цели в SEO

Мы рассматриваем тему постановки целей, о том, как поставить цели, как измерять ваш прогресс по достижению целей, как усилить SEO чтобы оптимизация приносила высокий возврат на инвестиции.

Выбор целей является огромным вызовом. Много специалистов из области поисковой оптимизации не знают наверняка, как установить правильные цели, цели которые являются эффективными для бизнеса.

В особенности задачу усложнила поисковая система Google, усложнив доступ к существующим и так не точным данным и скрывая актуальные точные данные по частоте поисковых запросов.

Типичной задачей поисковой оптимизации является захват высоких позиций в органической выдаче. Основной задачей бизнеса является прибыль. Правильный подход состоит в решении задач бизнеса посредством поисковой оптимизации.

Сосредоточимся на том, как составить цели, которые на самом деле измеримы, отслеживаются и разумно соотносятся с целями бизнеса или продвигаемого проекта.

С чего начать

Поехали! В самом начале, главная проблема заключается в следующем: многие люди начинают с целей, кажущихся разумными, но на самом деле цели ужасные. Не начинайте исходя из целей поисковой оптимизации сайта. Не начинайте с технических целей SEO. Когда ваш коллектив собирается вместе, чтобы рассмотреть вопрос продвижения сайта компании, или когда вы на встрече со своими консультантами по SEO, или на встрече с агентством, не начинайте с постановки целей по оптимизации сайта под поисковые системы.

• Цели компании. Начните с целей компании. Это то, что ваша компания планирует выполнить в этом квартале или в этом году или в этом месяце.
• Цели маркетинга. Исходите из того, чтобы понять, как маркетинг будет способствовать достижению целей компании. Итак, если у компании есть цель увеличить продажи, то работа маркетинга — это что? Работа маркетинга заключается в оптимизации воронки продаж. Это увеличивает трафик на вершине воронки? Возвращает ли больше трафика, который уже был на сайте, но может быть привлечен на сайт повторно? Эти маркетинговые цели должны быть привязаны непосредственно к целям компании, чтобы каждый в компании мог четко видеть конечную цель активности.
• Цели SEO. Далее, требуется перейти к вопросу о том, как SEO способствует достижению маркетинговых целей.
• Конкретные измеряемые показатели, доступные к улучшению. Из этих выбранных SEO целей вы можете получить максимальный результат с последующим возвратом инвестиций.

Измеряемые целевые метрики

Полный список приведен далее. Это не очень большой список. В SEO не так много целей, которые мы можем измерить по-настоящему точно. И так, измеримые показатели цели могут быть следующими:

• Позиции. Метрику мы можем измерить тремя способами. Мы можем измерять их по всему миру, на уровне страны или региональном уровне. Вы можете настроить мониторинг позиций в MegaIndex;
• Переходы из поисковых систем. Просто необработанный трафик, из поисковых систем;
• Вы также можете отделить трафик по бренду от прочего трафика. Главная страница у большинства брендов, скорее всего, получит в основном брендированный поисковый трафик, тогда как страницы блогов, в основном, будут получать брендовый трафик неравномерно;
• Захват выдачи. По существу метрика описывает страницу результатов поиска, которая отображает результаты по списку запросов. Итак, смысл метрики в вашей репутации в результатах поиска. Могут быть вещи, которые вам не нравятся, и не хотите видеть в поиске про ваш бренд, а также то, что вы действительно хотите видеть. В данном случае польза и вред могут быть измерены непосредственно исходя из результатов ранжирование в поисковой выдаче;
• Объем запросов. Метрика для компаний, задачей которых является увеличение узнаваемости бренда. Вы можете посмотреть на цифры через такие инструменты, как Google Trends или через что-то вроде MegaIndex SERM;
• Ссылки и метрики ссылок. Данные по ссылкам являются метрикой, анализируемой на предмет роста или падения ссылочной массы за период. Вы можете измерить матрику по следующим параметрам: количество ссылающихся доменов, общее количество ссылок или количество ссылающихся подсетей. Вы можете провести анализ ссылочного профиля через такие инструменты, как SEMrush или MegaIndex. При анализе ссылок рекомендуется провести разметку на токсичные и естественные ссылки;
• Реферальный трафик. И последняя метрика находится в плоскости анализа реферального трафика, особенно важного для SEO кампаний, которые сосредоточены на ссылках, улучшении ссылочного профиля и сборе трафика из сайтов. Применяя метрику реферального трафика, можно посмотреть трафик по ссылкам и провести оценку источников, пришли ли новые пользователи со страниц, на которых размещены ссылки в целях продвижения.

Есть API для получения внешних ссылок по домену.

Для выгрузки данных через API надо использовать метод backlinks.

Пример запроса внешних ссылок для домена indexoid.

http://api.megaindex.com/backlinks?key=[key]&domain=indexoid.com&link_per_domain=1&offset=0&count=100&sort=link_rank&desc=1

Пример

Предположим, цель компании заключается в росте продаж через интернет…

Например, отдел аналитики проводит исследование, в результате исследования выясняется следующее: существует множество способов увеличить продажи через интернет, но по данным исследования лучшая возможность для достижения цели заключается в росте вершины воронки, потому что показатель конверсии на лендинге высокий и оптимизация вершины воронки приведет к росту продаж.

Итак, достижение цели возможно через увеличение верхней воронки продаж сайта, улучшение точек входа на сайт компании.

• Мы собираемся улучшить блог компании, увеличив количество и качество контента;
• Мы оптимизируем страницы продукта компании, с улучшенным описанием, лучше оптимизированные под поисковые системы и выше ранжируемые;
• Мы создаем новые страницы, ориентированные на поисковые запросы пользователей;
• Мы улучшаем наш ссылочный профиль и авторитет домена.

По пунктам измеряем следующее.

• Количество контента и посещения из поисковых систем. Содержимое блога можно измерить по количеству контента, которое мы создаем, по трафику из поисковых систем, который приходится на единицу контента и также важно распределение и средние значения;
• Позиции и органический трафик. Отличное решение, если надо проанализировать выполненную работу по анализу продвигаемых страницы;
• По новым страницам анализируем рост ссылок, позиции и трафик. Отличный способ измерить новые страницы;
• Анализируем количество ссылающихся доменов, долю естественных ссылок и Domain rank продвигаемого сайта. Самый оптимальный способ оценить, улучшаем ли мы ссылочный профиль сайта.

При создании и постановке правильных целей, а также при правильном измерении эффективности продвижения, вы совмещаете цели с целью маркетинга и целью компании. Вы можете получить большую отдачу от остальных ваших команд, и вы можете показать ценность от SEO даже руководству, которые мало верит в отдачу от инвестиций :).

Мнения экспертов

1. У меня две цели в работе с клиентами. Первая — обеспечить увеличение прибыли клиента за счет привлечения целевых посетителей на его сайт. Вторая — делать свою работу максимально качественно, чтобы клиент рекомендовал мои услуги своим друзьям и знакомым. Также стараюсь делать больше, чем нужно.
2. Обычно измеряю в росте целевой посещаемости и увеличении количества заказов.

1. Продажи, лиды, трафик и поведенческие факторы. Всю работу и планы строим на основе анализа конкурентов. Работа делится на этапы и важно определить за счет чего мы обеспечим трафик. Поэтому работа идет по схеме: — Обеспечиваем позиции — Растим трафик — Конвертируем трафик — Масштабируем трафик, который конвертируется
2. Цели измеряем данными из аналитики, которую настраиваем для клиентов и данными от клиентов. В основном это сделками и их суммами. Мы много работаем с рынком США и продвигаем аутсорсинговые компании. Поэтому обратная связь от Sales для нас важнее всего.

У нас есть несколько целей: Захват потенциально заинтересованной аудитории, даже если они не занимаются email-маркетингом на сегодняшний день, но могут делать это в будущем. Мы делаем это с помощью глоссария терминов интернет-маркетинга, базы знаний и блога. Это люди, которые делают только первые шаги в email маркетинге и наш сервис будет для них первым. Здесь не стоит ждать быстрой монетизации, но мы делаем на это ставку в долгосрочной перспективе. Более быстрая монетизация. Здесь мы делаем акцент на коммерческие запросы и работаем с лендингами, которые направлены на быструю конвертацию посетителя в клиенты — Сервис рассылок, sms рассылки. Мы используем ряд показателей для понимания эффективности каждого из используемых нами каналов: конверсия в регистрации, конверсия в пользователи и конверсия в платные пользователи. В первую очередь, интересуют денежные показатели для понимания реальной отдачи. Таким образом, мы можем сопоставлять эффективность каналов. Если говорить сугубо о SEO-показателях, мы мониторим bounce rate той или иной страницы, чтобы понимать, насколько мы правильно “угадали” намерения пользователей, оптимизировав ее по тому или иному запросу. А также CTR и позиции запросов.

1. Основная цель зависит от клиента. Основное что бы клиент понимал за что он платит, что он получает и что бы был удовлетворен результатом. У предпринимателей часто основная цель — увеличение продаж за счет органики, у крупных компаний — увеличение траффика, видимость по стратегически важным запросам. Важно четко понимать задачи проекта и за что именно платят деньги ну и уметь достигать поставленные цели.
2. Показатели очень и очень простые 1. Удовлетворенность клиента 2. Динамика продаж 3. Динамика посещаемости 4. Видимость позиций. Отсортировал по степени важности от важного к менее важному

1. Довольно общий вопрос. Стараюсь разделять цели и KPI на количественные и качественные. Если говорить про проекты, то количественные цели — это уложиться в заранее намеченный план по срокам, кол-во отгруженных ТЗ, кол-во собранной семантики, и т.д. А качественные — конечно же поисковая видимость, прирост трафика, иногда конверсия. SEO ведь как устроено: сначала много тяжелой работы, и только потом — результат. Поэтому без количественных KPI не обойтись. Обязательно надо трекать сам процесс, поэтому у нас с клиентом на каждый месяц предварительно составляется скоуп работ. Если говорить про отдел и агентство, то тут цели во многом схожи с моими личными: это кол-во активных клиентов, их положительный фидбек, кол-во и качество кейсов, профессиональный рост. Агнетство без кейсов — это даже хуже чем сапожник без сапог. А что касается совсем личных целей, то я считаю, что если не запустил в этом году какой-то новый проект или не проапгрейдил старый — то год прошел считай зря. Нельзя заканчивать год там же, где начал.
2. KPI обязательно также количественные и качественные. Количественные: кол-во отгруженных ТЗ, сколько собрано семантики, сколько написано контента, и т.д. Иными словами — всё то что показывает объем и интенсивность проделанной работы. Ведь резульата в SEO обычно приходится подождать, а клиенту важно знать, что работа ведётся, и ведётся на высоком уровне. Очень важный количественный KPI — это процент внедрения клиентом рекомендаций и ТЗ. Даже лучшее SEO в мире не способно спасти проект, который не в состоянии внедрить, например, теговые страницы для каталога. Качественные KPI всем известны: поисковая видимость (именно общая видимость по группам запросов, а не отдельные позиции отдельных ключей, их я считаю слишком шумными), Динамика трафика (обязательно исключать переходы по брендовым запросам), Конверсия или другие цели клиента.

Проекте:
— Если проект на тарифе «Абонентка», то дельтаплан видимости проекта за отчетный период.
— Если проект на тарифе «Трафик», то доплаты за привлечённый трафик.
— Если проект на тарифе «CPA», то число конверсий.
На самом деле на каждом из тарифов всегда приходится смотреть и на рост трафика, и на рост конверсий. Типичная ситуация — выросла видимость, но при этом количество продаж с сайта минимально -> клиент недоволен, значит работа ещё не закончена -).
Работе агентства:
Те же KPI, что и по отдельным проектам, но в разрезе: отдел, группы SEO-специалистов, SEO-специалист.
— Количество проектов на постоянном SEO в динамике.
— Количество «отвалов» по вине SEO-отдела.
— Средний срок жизни клиента.
Своей работе: — Совпадают с KPI по отделу.
— Объём нового опыта и знаний полученного за единицу времени -).

Мнения поисковых оптимизаторов

1. Я практически ничего не гарантирую в своей работе, особенно какие-то позиции. Я гарантирую то, что хочет клиент – увеличение заказов/лидов. Мои цели, в первую очередь, увеличить органический охват по всему сайту, по всевозможным вариантам ключевых запросов, которые дадут клиенту заказчиков. Все остальное, что предлагают на рынке в SEO сфере, попросту мной не выполнимые задания. У меня нет штата сотрудников, нет сеток сайтов, нет других вариантов манипулирования, чтобы я мог предлагать какие-то гарантированные услуги своим клиентам. Поэтому я ставлю в цель то, что могу выполнить – сделать хорошее SEO вашему сайту и бизнесу, которое привлечет новых клиентов.
2. Показатели для моих целей я ставлю трафик и органический охват. Без второго, не будет первого.

1. Цели продвижения проектов — стабильный долгосровный результат. Получение ссылок или публикаций, которые могут давать также и реферальный трафик, не только SEO. Такой подход помогает минимизировать раски от апдейтов гугла и получать качественное продвижение.
2. Рост позиций, рост брендового и не брендового трафика на сайт и блог, переходы по ссылкам, охват ключевых слов

1. Для каждого проекта KPI измеряется количеством привлеченного органического траффика. В некоторых случаях финальной kpi является конверсии. 2. Если кратко — Позиции, трафик, конверсии

Мы специализируемся на семантике больших порталов и интернет-магазинов. Например, один портал решил победить главного конкурента и подняться со второго на первое место в нише. Цель увеличить суточный трафик в размере 500 000 уникальных посетителей на 20%. В этом случае для измерения трафика используем Яндекс.Метрику показатель «Количество уникальных посетителей в сутки» по источнику «Поисковый трафик». И если через 4 месяца показатель превысит 600 000 цель достигнута.

1.Дать клиенту максимум целевого трафика, в котором он нуждается, будь то монетизация, имиджевая или информационная потребность. Сделать эффект от сотрудничества по-возможности длительным.
Мы не гонимся за моментальным эффектом, не используем технологии, которые чреваты санкциями от ПС.

Методы моделирования и экспертной оценки, лежащие в основе итерационного анализа — сердцевины нашей работы, позволяют погружаться в тематику клиента и наиболее полно интерпретировать его предложение в интересах поисковых систем и их пользователей. Результат — синергия в отношениях условного треугольника взаимодействия пользователя, поисковой системы и сайта нашего клиента.

2. Метрик и показателей, на которые мы ориентируемся, довольно много. Большая часть методик их подсчета и анализа — наши собственные разработки, наше ноу-хау, они составляют коммерческую тайну.
Позиция сайта в поисковой выдаче, рост целевого трафика, конверсии — эти цифры мы анализируем вместе с клиентом

>1. Какие цели Вы ставите в SEO в своей работе/работе агентства/в проекте?
Цели
По своим проектам:
1) Рост трафика (как промежуточная)
2) Настроить максимальное делегирование
3) Увеличить доход (до определенного уровня)

Личные рабочие цели:
1) Повысить уровень личного дохода (в том числе в расчете на затраченное время)
2) Повысить свой экспертный уровень
3) Повысить долю дохода от собственных проектов
Конкретные суммы в рамках ответа не предоставляю.

По клиентским проектам (по проекту):
1) Выполнить KPI и задачи, поставленные по проекту
KPI: закрыть приоритетные задачи и решить проблемы (работа по почасовке), рост трафика, рост видимости. Как итог: рост количества лидов.
Для аудита — предложить решение проблемы, найти слабые места и точки роста, проконтролировать внедрение.
Для консалтинга — предложить решение проблемы, обучить сотрудника и пр.

>2. Какими показателями Вы измеряете достигнутые цели?
По своим проектам:
1) Доход
2) Доход в расчете на затраченное на проект время
3) Трафик

По клиентским:
1) Удовлетворенность клиента (по итогам обсуждения проекта)
2) Фактическое успешное завершение поставленных задач
3) Заметный рост видимости, трафика, количества лидов. В идеале посчитать ROI, но подробные данные почти никто не предоставляет

Одним из самых важных моментов в SEO продвижении является аналитика и оценка результативности работы. Чаще всего еще на начальном этапе работы с клиентом, в зависимости от проекта и целей его бизнеса мы определяем, как мы будем измерять результаты работы. Если, например, взять работу с интернет магазинами, то мы измеряем следующие показатели:
• Посещаемость сайта
• Количество покупок
• Позиции по ключевым словам
• Стоимость одного лида
• ROI
• Брендовый трафик
Это основные метрики, но так же мы изучаем поведение пользователя на сайте, глубину просмотра страниц, сколько в среднем наш посетитель проводит на сайте, и конечно же показатель отказов при помощи Google Analytics. Это помогает на понять, насколько пользователю удобно на нашем сайте, как быстро он может найти всю необходимую информацию и как быстро совершить целевое действие, то есть совершить покупку. Понять, как думает и ведет себя пользователь на нашем сайта помогает Яндекс Визор и работа с фокус группами. Это позволяет найти и исправить все недочеты на сайте, для того чтобы максимально повысить конверсию и сделать бизнес клиента более прибыльным.

В ЛУН и Flatfy мы занимаемся продвижением агрегаторов жилой недвижимости по всему миру и поскольку нас основная модель монетизации CPC, то основным KPI у является органический трафик из поисковой системы Google (мы решили, что даже если в стране есть другая поисковая система и если она имеет больше 50% всех поисковых запросов, то лучше мы будем работать с известными нам инструментами и будем копать в них глубже, чем распыляться). Поскольку мы не создаем контент, а только его модифицируем, то мы работаем с количеством и качеством посадочных страниц. Со временем краулинговый бюджет начинает кончаться и появляется следующий KPI — эффективность страниц. Эффективность мы меряем по трафику, транзакциям и поведенческим факторам (например, показатель отказов, время на сайте, глубина). Сами страницы мы делим на «SEO категории», для которых у нас есть отдельные KPI, поскольку, например категория «Квартиры в мегаполисах» нам принесут больше профита чем страницы «Квартиры в пгт». У нас очень много страниц (часто сотни тысяч и миллионы в зависимости от страны) и мы часто конкурируем в СЧ и НЧ запросах, а потому мы не можем массово получать нужное количество ссылок и для нас очень важным фактором ранжирования остается показатель отказов и ПФ. Из особенностей KPI по внешней оптимизации: мы делим доноров на «трастовых» и «релевантных», а также мы отслеживанием реферальный трафик по ссылкам с «трастовых» доноров. Также, мы работаем с маркетинговыми KPI. Например, мы отслеживанием процент брендовых запросов, замеряем процент возврата (retention rate).

Источник https://workspace.ru/blog/seo-tseli-sayta-k-kotorym-nuzhno-stremitsya/

Источник https://ru.megaindex.com/blog/seogoals