SEO-специалист — это кто? Как им стать

Что должен уметь SEO-специалист: обязанности, навыки, стоимость услуг

Если ваш сайт никак не выйдет в топ, на него идет мало трафика, да и заявок от пользователей недостаточно — вам явно нужны услуги SEO-специалиста.

АКЦИЯ! SEO + СТРАТЕГИЯ В ПОДАРОК

• Только этой осенью! Для новых клиентов.
• В рамках бюджетов стандартных SEO-тарифов разрабатываем комплексную маркетинговую стратегию.

Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист — это человек, который продвигает сайты в поисковых системах. Результатом продвижения может быть:

• Попадание в топ поиска «Яндекса» и Google (продвижение по позициям).
• Увеличение трафика на сайт (продвижение по трафику).
• Увеличение входящих заявок (продвижение по лидам).

Это если кратко и технически. Но одного технического продвижения недостаточно. Нельзя ориентироваться только на поисковые системы и забывать про пользователей — тех самых, которые пройдут на сайт, чтобы ознакомиться с вашим бизнесом и совершить целевое действие. А значит, хороший SEO-специалист по продвижению сайтов должен работать и для тех, и для других.

Как отличить хорошего специалиста от… не очень хорошего

Хороший специалист

Итак, можно сделать вывод, что хороший SEO-специалист — всегда немного больше, чем обычный «сеошник». Это и интернет-маркетолог, и копирайтер, и продажник. Он владеет всеми профессиональными навыками и инструментами SEO, при этом делает сайты удобными для пользователей. Комбо!

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Должностные обязанности SEO-специалиста

1. Проводит SEO-аудит сайта, проверяет его на технические ошибки. Оценивает тематику, конкурентов, возраст и состояние сайта. Делает минимальный маркетинговый анализ бизнеса. На основе этих данных составляет стратегию продвижения.
2. Проводит внутреннюю оптимизацию сайта: делает его оптимизированным для поисковых систем, устраняет имеющиеся ошибки:
   • удаляет дубли и страницы 404;
   • настраивает 301 редирект;
   • формирует карту сайта;
   • настраивает человекопонятные URL-адреса;
   • делает микроразметку;
   • проверяет и дорабатывает навигацию по сайту;
   • измеряет скорость загрузки страниц;
   • делает внутреннюю перелинковку;
   • прорабатывает поведенческие и коммерческие факторы
3. Составляет семантическое ядро, на его основе дает рекомендации по созданию новых страниц и написанию текстов на них.
4. Дает ТЗ вебмастеру по составлению или улучшению метатегов, текстов, в ряде случаев графического контента.
5. Дает рекомендации владельцу бизнеса по улучшению UX, юзабилити, дизайна сайта. Тестирует гипотезы.
6. Проводит внешнюю оптимизацию: находит ресурсы, на которых можно разместить внешние ссылки на сайт, наращивает ссылочный профиль.
7. Анализирует результаты своей работы, делает выводы, согласует с заказчиком.
8. Делает отчеты. Мы в «Кокосе» предоставляем заказчикам:
   • отчет по выполненным техническим работам;
   • отчет по контенту: сколько и какие тексты были написаны или переработаны;
   • отчеты по KPI: по позициям, трафику, заявкам, смотря какой формат продвижения выбирает клиент.

Пример отчета по позициям

Читайте также:
Как выбрать SEO-компанию и не слить бюджет: 8 причин отказаться от услуг агентства

В этом и заключается работа SEO-специалиста. Теперь посмотрим, какими конкретно навыками он должен обладать, чтобы все это делать.

Навыки специалиста по SEO-продвижению

Мы разделим их на обязательные профессиональные (hard skills) и личностные (soft skills).

Профессиональные навыки, или Hard skills

1. Понимание принципов работы поисковых систем и факторов ранжирования сайтов. Специалист обязан знать все тонкости, следить за обновлениями алгоритмов и уметь продвигать сайты в обеих системах.
2. Знание основных фильтров «Яндекса» и Google. Понимание, за что они накладываются, и умение вывести сайт из-под фильтров.
3. Понимание основных принципов и этапов внутренней и внешней оптимизации.
4. Понимание основ юзабилити, чтобы профессионально оценивать удобство сайта для посетителей и давать рекомендации по улучшению структуры.
5. Знание основ интернет-маркетинга и умение связать поисковое продвижение с другими его направлениями (контекстной рекламой, контент-маркетингом, SMM и т. д.).
6. Умение соблюсти баланс между продающей составляющей — коммерческими факторами, пользовательским удобством — поведенческими факторами и удобством для поисковиков — собственно оптимизацией сайта.
7. Понимание, как работают системы управления сайтами: «Битрикс», WordPress, OpenCart, Joomla! и другие.
8. Знание и умение работать с инструментами и сервисами:
   • сбор ключевых слов: «Яндекс. Вордстат» и Планировщик ключевых слов Google;
   • расширение семантического ядра: arsenkin.ru, click.ru, serpstat.com;
   • анализ семантики конкурентов: Keys.so, «Мегаиндекс», «Топвизор»;
   • выявление ошибок на сайте: «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console;
   • отслеживание статистики, анализ работы и определение дальнейшей стратегии продвижения: «Яндекс. Метрика», Google Analytics;
   • добавление тегов на сайт:Google Tag Manager;
   • использование различных инструментов для экспресс-аудита, мониторинга и контроля изменения внутренней и технической оптимизации сайта а также мониторинга поведенческих факторов и т. д.
9. Умение составить грамотное ТЗ копирайтеру, программисту, вебмастеру

Читайте также:
Как написать грамотное ТЗ на текст для копирайтера

Хороший специалист выглядит примерно так

Личные качества, или Soft skills

1. Логическое мышление, аналитический склад ума. Из гуманитария может получиться отличный SEO-специалист, но ему будет сложнее анализировать большие потоки данных, находить в них логические закономерности, сравнивать показатели.
2. Маркетинговое видение — то самое понимание, что нужно бизнесу, о котором мы упоминали в табличке.
3. Умение распределять время — свое и команды. SEO-специалист редко работает в одиночку, над сайтом обычно трудится проектная группа. Нужно всех скоординировать, чтобы работы велись в срок и качественно.
4. Ответственность. Хороший специалист не срывает дедлайны, всегда выходит на связь и, как бы ни пафосно это звучало, думает не только о деньгах, а о том, чтобы принести заказчику пользу и прибыль.
5. Широкий кругозор, готовность изучать новое, а не останавливаться в развитии. Это чуть ли не главное личное качество SEO-специалиста, потому что в SEO изменения происходят практически ежедневно.

Читайте также:
7 актуальных книг по продвижению сайтов (SEO) в 2023 году

Зарплата SEO-специалиста

Стоимость услуг SEO-специалиста зависит от многих факторов. Кроме тех навыков, о которых мы уже упомянули, зарплата рассчитывается, исходя из следующих параметров.

Формат сотрудничества. Если вы берете человека в штат и назначаете ему оклад — это одно. Если находите частного SEO-специалиста — другое: можно договориться и на почасовую оплату, и на фиксированную сумму в месяц.

На «Яндекс.Услугах» можно найти недорогих специалистов

Стоимость часа работы SEO-специалиста также зависит от множества факторов и составляет от 500 до 2000 рублей в час.

Если выбираете услуги SEO-агентства, в стоимость закладываются работа целой команды специалистов, гарантии результата и работа по четким KPI. Продвижение сайта от частного SEO-специалиста зачастую не обещает таких результатов, как агентство.

Опыт работы. Новичок может получать немного, от 20-30 тысяч рублей в регионах. В вакансиях помощника SEO-специалиста оплата и того меньше. У специалиста уровня «миддл» это уже 40-50 тысяч и более, у «сеньора» — от 70 тысяч и до бесконечности.

От 120 000 на руки — вполне реально

Компетенции и обязанности, объем работ . Если SEO-специалист умеет делать все, о чем мы писали в разделе hard skills, его зарплата вполне может перевалить за условные 100 тысяч рублей. Если вам это не нужно, а нужно только конкретное продвижение сайта по позициям или другие услуги, ежемесячная стоимость может составлять в среднем от 30 000 рублей в месяц. Например, у нас в «Кокосе» цена SEO начинается от 40 000 рублей в месяц.

Читайте также:
Сколько стоит SEO: полный расклад по бюджету

Регион. Рядовой специалист со средним спектром обязанностей может получать в условной Казани от 25 000 до 50 000 рублей:

Стандартные требования к специалисту

Оплата услуг SEO-специалиста в Москве уже совсем другая:

Квалификация. В российских вузах профессии SEO-специалиста не обучают. А значит, подтвердить квалификацию дипломом не получится. Большинство отечественных специалистов — самоучки, которые вошли в профессию с нуля и достигли определенного мастерства за годы работы.

Пожалуй, единственная возможность подтвердить квалификацию — это сертификаты. Google и «Яндекс» сертифицируют специалистов по умению работать с «Яндекс.Метрикой» и Google Analytics. Известные агентства тоже выдают сертификаты: Calltouch, например, сертифицирует знания в сферах коллтрекинга и сквозной аналитики.

Сертификаты агентства «Кокос»

Читайте также:
Кого выбрать — частного SEO-специалиста или агентство: советы владельцам сайтов

Надеемся, этот материал был вам полезным. Удачи в поисках хорошего специалиста!

SEO-специалист — это кто? Как им стать

Для успешного продвижения сайта или сервиса в сети требуется грамотная работа по SEO-оптимизации. Подбор семантического ядра, ключевых запросов, фраз, работающих по алгоритмам поисковых систем, способствуют повышению рейтинга ресурса в выдаче, увеличению количества посещений, лидов и просмотров. Профессионалы, понимающие логику продвижения и привлечения целевой аудитории в Интернете максимально востребованы на рынке труда, поэтому люди, желающие освоить престижную и перспективную профессию, с возможностью удаленного выполнения заказов интересуются как стать SEO-специалистом.

Кто такой SEO-специалист

• Попадание проекта в топ выдачи «Яндекса» или «Google»;
• Увеличение общего трафика сайта;
• Повышение количества лидов или кликабельности – учитываются лайки, отзывы, комментарии, репосты, заявки, обращение в чат-боты, раскрытие дополнительной информации.

• Стремление продвинуть сайт на первую страницу выдачи или в топ-3, 5 или 10 страниц;
• Поддержание лидерских позиций, оказывая влияние на сохранение интереса и расширения целевой аудитории;
• Понимание инструментов и основ маркетинга для подбора методов по SEO-оптимизации;
• Постоянный мониторинг изменения динамических показателей и реакция на потери рейтинга в режиме реального времени.

Чем занимается SEO-специалист

Задачи профессионалов в области SEO делятся на две больших группы:

Внутренняя оптимизация

Влияние на интерфейс и функционал с учетом деятельности конкурентов, аудита и аналитики сайта. Функции SEO-специалистов в данной области:

• Редактирование структуры и внешнего вида главной страницы, вкладок, удобства переходов и использования «горячих клавиш»;
• Добавление всплывающих окон и чат-ботов, для общения с менеджерами в режиме реального времени;
• Оценка скорости загрузки базовых страниц;
• Подбор семантического ядра по конкретной тематике сайта, формирование мета-тегов и ключевых фраз в исходном варианте и с дополнительными вхождениями;
• Настройка и анализ индексации сайта.

Внутренняя SEO-оптимизация затрагивает опционал самого сервиса.

Внешняя модернизация

Затрагивает взаимодействие пользователей данного ресурса с участниками других социальных сетей, сообществ или платформ. Достигается путем внедрения функций:

• Обмена ссылками;
• Репостов;
• Возможности использовать клавиши «поделиться»;
• Цитированием.

Охватывает любые варианты упоминания сайта, путем добавления активной ссылки в сокращенном формате или при помощи URL.

Обязанности оптимизатора, прописанные в должностной инструкции:

• Ручной и автоматический аудит сайта;
• Мониторинг рынка и деятельности конкурентов по экономическим и маркетинговым показателям;
• Учет юзабилити и алгоритмов работы поисковых систем;
• Перелинковка страниц;
• Составление технических и творческих заданий для контент команды: веб-дизайнеров, копирайтеров, разработчиков, пиарщиков;
• Контроль работы подчиненных;
• Использование инструментов эффективного управления и повышения мотивации;
• Проектный менеджмент;
• Мониторинг ранжирования сайта;
• Анализ статистики продвижения;
• Ведение учетно-отчетной проектной документации и предоставление результатов работы клиентам.

SEO-специалист подбирает выгодные заказы, проводит переговоры и согласования с партнерами, подбирает команду профессионалов, делегирует полномочия, обеспечивает качество работ с учетом требований стандартов и нормативно-правовых аспектов деятельности. Эксперт отвечает за соблюдение законов в области рекламы, торговли, защиты прав потребителей, интеллектуальной собственности и авторского права.

Навыки и качества специалиста

Для качественной SEO-оптимизации сайта специалист должен знать ряд профильных программ:

• Google analytics – ресурс, оценивающий статистику посещений;
• Яндекс.Метрика – сервис, контролирующий клики по ссылкам в Яндексе;
• Google Search Control и Яндекс.Вебмастер – ПО, отображающее поисковые запросы с нужным сайтом;
• KeywordHero – ресурс по тематическому подбору ключевых слов;
• Google Data Studio – программа по визуализации статистики;
• Screaming Frog – автоматическое тестирование в рамках автоматизированного аудита сайта, отвечающее за поиск некорректных ссылок, плагиата, повторяющегося контента, ошибок;
• SEOTO.ME – инструмент по работе с метатегами;
• Xenu – сервис по поиску неработающих ссылок;
• Ресурсы по работе с семантическим ядром – Key Collector, Wordstat, Ubersuggest;
• Applosition – настройка позиций в SERP;
• Сервисы по аналитике внешних ссылок – Link Miner, PR-CY;
• Справочники;
• Оптимизаторы функционирования на мобильных устройствах;
• Сервисы по определению плагиата и оценке качества текстового контента – Advego, Главред, ContentWatch, Тургенев;
• ПО для маркетинговых исследований и оценки работы конкурентов и аналогичных сайтов – SpyWords, Key.so, SimilarWeb.

Личные качества и soft skill навыки необходимые SEO-специалистам:

• Усидчивость;
• Внимательность и детальная проработка информации;
• Умение аналитически мыслить и выстраивать логические цепочки взаимодействий;
• Навык проведения научно-исследовательских мероприятий, в рамках тестирования и маркетинговой аналитики;
• Умение планировать и прогнозировать результаты деятельности;
• Организация работы с учетом клиентоориентированности;
• Стрессоустойчивостью и сдержанность;
• Тактичность в общении с клиентами, умение грамотно объяснять свою позицию и адекватно реагировать на критику и замечания заказчиков;
• Многозадачность – готовность выполнить проект «под ключ» в короткие сроки;
• Обучаемость и стремление к профессиональному росту и развитию;
• Лидерские качества и организаторские таланты;
• Умение работать в команде и обеспечивать взаимодействие между подчиненными и смежными отделами.

Обучение на SEO-специалиста

Профессия SEO-оптимизатора сайтов требуется наличия профильной подготовки. Освоить навыки и компетенции специалистов в области онлайн-продвижения можно несколькими способами:

Поступить в вуз

Идеальный вариант для людей, желающих реализоваться в профессии и достичь вершин карьерной лестница. Обучение ведется на факультете «Интернет-профессии», Образовательная программа построена на базе бакалавриата. Поступление доступно выпускникам 11-го класса и колледжа. Зачисление происходит по результатам ЕГЭ по русскому, математике, информатике, обществознании или литературы в зависимости от требований учебного заведения. Конкурсный отбор проходят лучшие абитуриенты набравшие проходные баллы – на коммерцию 50 и больше, на бюджет от 60.

Программа обучения называется «Интернет-маркетинг». Во время учебы студенты занимаются изучением:

• Основ маркетингового исследования;
• Веб-аналитики;
• SEO-оптимизации;
• SMM;
• Конкурентоспособного стартапа;
• Основ предпринимательства и электронной коммерции;
• Бренд-менеджмента;
• Медиапланирования;
• Таргетированной и контекстной рекламы;
• Копирайтинга;
• Контент-мейкинга;
• Креативных технологий.

Продолжительность учебы заочно 3 года 6 месяцев, дистанционно 4 года 6 месяцев.

Поступить в колледж

Выпускники 9-го класса получают возможность освоить профессию SEO-специалиста в ссуз. Обучение ведется по программе «Интернет маркетинг». Во время учебы студенты занимаются освоением профильных ключевых дисциплин:

• Информационные технологии:
• Менеджмент;
• Экономика организации;
• Маркетинг;
• СММ-технологии;
• Копирайтинг;
• Рекламный креатив;
• Таргетированная реклама;
• Статистика;
• Логистика;
• SEO-продвижение;
• Документооборот и правовое обеспечение профессиональной деятельности.

Зачисление проводится по среднему баллу аттестата. Учеба на SEO-специалиста доступна в очном формате. Длительность освоения профессии оптимизатора сайтов – 1 год 10 месяцев для одиннадцатиклассников и 3 года 10 месяцев для выпускников 9-го класса.

Поступить в профильную магистратуру

Вариант повышения квалификации или получения новой профессии SEO-специалиста для профессионалов с высшим образованием по любой специальности. Направление обучения – Управление цифровой трансформацией бизнеса. Продолжительность учебы 2 года.

Профильные курсы

Носят практический характер и помогают освоить базовые компетенции по профессии SEO-оптимизатора сайтов в короткие сроки. Актуальные программы:

• SMM-маркетинг;
• Воронки продаж и чат-боты;
• Таргетированная реклама;
• Комьюнити-менеджмент;
• Продвижение в социальных сетях;
• Копирайтинг;
• Контекстная реклама.

Продолжительность обучения 2 – 4 месяца, стоимость 20 – 40 тысяч рублей.

Карьерные перспективы

SEO-шники могут работать в штате специалистов маркетингового или IT-отдела крупных компаний или выбрать подбор заказов на фриланс биржах.

Карьера штатного профессионала начинается с должности специалиста. С накоплением опыта и стажа, оптимизатор получает должность ведущего эксперта, руководителя отдела или заместителя директора по продвижению.

Специалисты уровня senior чаще занимаются бизнес-консультированием, выполнение эксклюзивных и дорогостоящих заказов на фриланс-биржах или открывают собственную SMM-компанию.

Востребованность профессии

SEO-специалисты, занимающиеся активным и пассивным продвижением сайтов востребованы на рынке труда.

Места для трудоустройства:

• Рекламное агентство;
• Аудиторские компании;
• SMM-агентства;
• IT-отделы;
• Организации, специализирующиеся на digital-проектах.

• FL.ru;
• Web lancer;
• Workspace;
• YouDo;
• Harb.com.

Зарплата SEO-специалиста

Доход зависит от квалификации, сложности проекта, должности и региона работы. Штатные профессионалы зарабатывают 50 – 150 тысяч рублей. Проект по оптимизации сайта на фриланс-бирже стоит 5 – 10 тысяч рублей.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества работы SEO-специалистом:

• Востребованность – на топовых биржах труда представлено больше 30 тысяч вакансий;
• Уровень заработной платы;
• Легкий вход в профессию;
• Достойная оплата труда начинающих профессионалов;
• Реализация творческого таланта и моральное удовлетворение результатами труда;
• Свободный график и дистанционная работа.

• Рутинная, сидячая работа, требующая внимательности и аккуратности;
• Дедлайны;
• Необходимость постоянного расширения компетенций.

Профессионалы по оптимизации сайтов востребованы на рынке труда, профессия позволяет получать стабильный и высокий доход, планируя занятость, график работы и совмещение выполнения проектов с другими видами деятельности.

Адреса поступления:

г. Москва, Ленинградский пр-кт, д. 80, корпуса Г, Ж

Источник https://kokoc.com/blog/chto-dolzhen-umet-seo-spetsialist-obyazannosti-navyki-stoimost-uslug/

Источник https://synergy.ru/about/education_articles/speczialnosti/seo_speczialist_eto_kto_kak_im_stat