Оптимизация сайта под «Яндекс»

Как вывести сайт в Топ Яндекса и Google

В этой статье мы собрали все работающие техники, проверенные на практике, по тому, как вывести сайт на первые позиции поисковой выдачи Яндекса & Google и разобрали, чем отличаются алгоритмы этих систем.

Что важнее – юзабилити или SEO?

Если в двух словах, важна и техническая «начинка», и то, как выглядит сайт в глазах посетителей. Чтобы алгоритмы Яндекса & Google оценили сайт, важно сделать его и удобным для пользователя, и оптимизированным для поисковых систем. Не что-то одно из двух, это работает только в связке.

Кому нужен трафик без конверсий? Это если поработать над SEO, но забить на юзабилити. Ну и естественно нет смысла в грамотно сделанном сайте без SEO-продвижения – у такого просто не будет посетителей.

Последовательность действий при SEO-оптимизации следующая. Сначала вы делаете всё, чтобы страница воспринималась поисковыми роботами как релевантная, оптимизируете её под ключевые запросы, работаете со ссылками и т.д.

Затем работаете над тем, чтобы у сайта были хорошие поведенческие факторы. То есть посетители не уходили со страницы сразу после того, как её откроют. Они вряд ли так сделают, если сайт будет удобным и полезным с точки зрения контента.

При плохих поведенческих факторах страницы падают в выдаче.
Итак, на что обратить внимание, чтобы сайт попал на верхние позиции Яндекса и Google?

В начале рассмотрим механизмы, которые работают для обеих поисковых систем одинаково. Отдельно – при создании сайта с нуля и при оптимизации существующего сайта. Затем покажем главные различия алгоритмов Яндекса и Google.

Как оптимизировать новый сайт

Подбор семантики

Если вы только планируете создавать сайт, первое, с чего стоит начать – сбор семантического ядра. В этом вам помогут, например, сайты конкурентов.

Введите в поиске Яндекса или Google название продукта / услуги, которую планируете продвигать и изучите первые 3-5 ссылок выдачи. Обратите внимание, какие ключи прописаны в тексте, заголовках и тегах Title, Description.

Однако просто копировать все ключи у конкурентов и ограничиваться этим ни в коем случае не нужно. Ведь конкуренты могут по ошибке не учесть какие-либо широкие ключи, а задача при SEO-оптимизации – охватить максимум целевого трафика.

Более полную картинку по вашей тематике вы увидите в сервисе Яндекс Wordstat. Там можно выбрать нужный регион, если ваш бизнес ограничен географией, и увидеть все возможные ключи с данными по частотности за текущий месяц.

Что включать в семантическое ядро?
1) Только высокочастотные и среднечастотные запросы.

Низкочастотные не принесут много целевого трафика. Исключение: новый продукт, по которому пока нет спроса.

Чтобы трафик был максимально целевым, оценивайте запросы в точном соответствии, то есть с операторами «восклицательный знак» перед каждым словом фразы и в кавычках.

2) Только коммерческие запросы. Информационные не подойдут для продвижения.
Если по поводу какого-то запроса возникают сомнения, посмотрите характер выдачи в Яндексе и Google.

Создание контента

Посмотрите, что пишут на своих сайтах конкуренты с точки зрения структуры и содержания. Можно брать и ваш регион, и другие, чтобы насобирать больше фишек в копилку.

Дальше дело техники: пишете ТЗ для копирайтера с указанием, по каким ключам и по какой структуре нужно подготовить продающие тексты. Если на сайте нужны формы заявки, калькуляторы для расчета стоимости и другие виджеты, составьте ТЗ также для программиста.

Если будете писать текст самостоятельно, проверяйте его на языковой «мусор», например, с помощью сервиса Главред. Это важно, в первую очередь, для посетителей – в четком лаконичном тексте они быстрее найдут ответ на свой вопрос.

Экспертность контента – важный фактор для обоих поисковых систем. Особенно это касается ресурсов, которые запрашивают данные посетителей, затрагивают тему медицины, финансов и других.

Контент сайта можно назвать экспертным, если:

• Он актуальный
• Он дает понятные руководства к действию для аудитории
• Он проверенный и безопасный
• Есть подтверждение, что автор – профессионал в своей теме.

Техническая оптимизация

1) Пропишите ЧПУ (человекопонятные URL-адреса).

Они должны быть максимально короткими, понятными как для посетителей, так и для поисковых роботов, и релевантными по отношению к контенту, который находится на странице.

2) Пропишите теги title (заголовки страниц и изображений), h1 и т.д. (заголовки внутри статьи), description (краткие описания страниц), alt-теги для картинок (их сканируют и «понимают» поисковые роботы).

3) Создайте xml-карту – она нужна, чтобы поисковик нашел и проранжировал все страницы и контент сайта.

Остается разместить контент и протестировать, каким увидят ваш сайт будущие посетители и поисковые роботы. Мнение и первых, и вторых влияет на позицию в выдаче.

Чтобы проверить, на какие позиции попал ваш сайт при ранжировании:

• В Яндексе: откройте Вебмастер, раздел «Индексирование» – «Проверка статуса URL».
• В Google: откройте Search Console в Google Analytics, в нем – отчет «Запросы».

Важно! Даже если сейчас сайту удалось прорваться в топ, это будет не всегда.

Во-первых, меняются алгоритмы, во-вторых, на рынок могут выйти новые конкуренты, которые грамотно настроят SEO и потеснят существующих лидеров. Поэтому мониторить позиции и оптимизировать страницы нужно регулярно.

Работа со ссылками

Одинаково важны как внутренние ссылки (на разделы внутри сайта), так и внешние ссылки (на сторонние источники).

Добавьте ссылки на разделы сайты в меню, футер, блоки на страницах, внутри текста (контекстные ссылки), чтобы направлять посетителя по сайту в поисках нужной информации.

Что касается внешних ссылок, вот основные рекомендации по ним.
Во-первых, используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры.
Для поисковых роботов важны такие параметры сайтов, как:

• Возраст домена – ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект
• Трафик – если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным сайтам
• Авторитет сайта – больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах
• Индекс – в идеале закупать ссылки на сайтах из топа выдачи по тем или иным фразам
• Тематика – лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик (даже если вторые индексируются лучше). Если используете брошенные домены (за которые их владельцы перестали платить), они также должны быть схожей тематики с вашим сайтом.
• Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.

Во-вторых, не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки. К ним относятся рекламные и временные ссылки. Если их слишком много, это негативно сказывается на позициях сайта в выдаче. Категорически нет – сайты-дорвеи, линкфермы и прочие мусорные ресурсы.

Кроме того, неестественно быстрый рост ссылочной массы поисковики воспринимают как недобросовестное продвижение. Поэтому закупайте в день 2-3 ссылки, не больше. Лучше пара качественных, но дорогих ссылок, чем много дешевых. Цена качественных ссылок начинается от 5 000 рублей.

Еще важный момент для новых сайтов. Когда вы только зарегистрировали домен, начните с создания контента, только потом переходите к ссылкам. Если делать наоборот, вы снизите позиции сайта в выдаче.

Как оптимизировать существующий сайт

Актуализация семантики

Проверьте позиции по всей семантике в поисковых системах.

Если по каким-то запросам сайт не находится в топе выдачи, значит, нужно дополнить ключи по этому направлению. В результате вы получите более полное и актуальное семантическое ядро.

Также не игнорируйте хвосты поисковых запросов. Ведь если у ваших конкурентов они есть, а у вас нет, ваш сайт в ответ на такой запрос будет стоять ниже в выдаче, чем сайт этих конкурентов.

Актуализация текстов

Во-первых, своевременно обновляйте контент, чтобы сайт помогал посетителям решать их задачи, а не вводил в заблуждение.

Во-вторых, дорабатывайте контент-план по вновь добавленным в семантику ключам.

Помните, что наличие ключевых запросов в тексте важно для поисковых роботов, но не делайте это в ущерб качеству текстов. «Заспамленные» тексты (перегруженные ключами) выявляет даже машинный интеллект, а для людей они сложны для восприятия.

Проверка элементов оптимизации

Посмотрите, присутствуют ли важные ключи, по которым идет больше всего трафика в следующих элементах:

• Метатег Title
• Метатег Description
• Заголовки
• Текст сайта.

Очевидно, что прорабатывать это стоит на начальном этапе SEO-оптимизации, тем не менее, это одна из распространенных ошибок.

Работа со ссылками

Чтобы привлекать всё больше целевого трафика на сайт, со ссылками нужно работать регулярно: искать новые сайты-доноры, проверять наличие ссылок на существующих минимум раз в месяц.

Также полезно делиться в соцсетях материалами со ссылками на вас, чтобы привлекать как можно больше нового трафика.

Анализ сайтов конкурентов из Топ-3

Посмотрите, чьи страницы показываются по вашим целевым запросам вверху выдачи. Возможно, это сайты других типов – федеральные порталы, справочники, доски объявлений, корпоративные сайты. На них внимание не обращаем.

Если это тоже коммерческие лендинги, попытайтесь понять, почему они попали в Топ-3. Возможно, целевой запрос у них отображается прямо в заголовке главной страницы. Такой сайт с большей вероятностью «обгонит» при ранжировании ресурсы, где запрос присутствует на странице отдельной категории.

Смотрите, по каким именно запросам вы конкурируете с этими компаниями.

Также учитывайте тот факт, что у конкурентов может быть в целом больше страниц по тематике в индексе поисковых систем. Допустим, это крупная компания, работающая на несколько регионов. Это, разумеется, дает им преимущество при ранжировании, особенно в Яндексе.

И еще: сравните коммерческие факторы вашего сайта и сайтов конкурентов.
К коммерческим факторам относятся, например:

• Основные сведения о компании (лицензии, информация о доставке, оплате, ассортименте и т.д.
• Контакты, по которым с компанией можно связаться (мессенджеры, телефон, онлайн-консультант, email)
• «Живые» соцсети (есть подписчики, публикуются посты).

Отсюда станет ясно, что доработать на сайте, чтобы повысить его позиции в выдаче.

Оценка поведенческих факторов

Поведенческие факторы могут быть внешними и внутренними. Внешние определяют то, как люди ведут себя в поисковой выдаче. Например, взаимодействуют со сниппетом сайта. В частности, для Яндекса важно количество прямых заходов на ресурс, а также количество переходов из соцсетей и почты.

Внутренние связаны с поведением непосредственно на сайте: сколько времени проводят, изучая сайт, сколько страниц просматривают, какие действия совершают.

Влиять на внутренние поведенческие факторы можно, повышая юзабилити сайта. Чем сайт удобнее для посетителей, тем они охотнее проводят на нем время, изучают контент и совершают действия.

Поисковые алгоритмы Яндекса и Google: отличия

Уникальность контента vs решение задач посетителей

Яндекс более суров к плагиату и иногда применяет доменные санкции к сайтам, где большинство страниц содержит неуникальный контент (оставляет только главную страницу, остальные удаляет из индекса). Зато высоко ранжирует ресурсы с высокой долей уникальности контента.

Для Google важнее, чтобы контент решал задачу посетителя, то есть максимально исчерпывающе отвечал на поисковый запрос.

Объем текста vs решение задач посетителей

И в Яндексе, и в Google есть «желаемый» объем статей. Если страница содержит от 5 000 символов в Яндексе и соответственно от 10 000 слов в Google, это благоприятно сказывается на её позициях в поисковой выдаче.

Принципиальная разница в том, что Google всё-таки отдает предпочтение контенту, который помогает интернет-пользователям решать их проблемы. А значит, система хорошо ранжирует страницы даже без текста (с картинками, видео, инфографикой). В Яндексе такое не прокатит, на странице в любом случае должен быть текст, иначе она не попадет на высокие позиции.

Метатеги

На них больше внимания обращают поисковые роботы Google.

Сниппет сайта в выдаче формируется по смыслу контента в Яндексе, а в Google – из Description, если вы его заполните.

Ссылочная масса vs качество сайта

Если Google поднимает в Топ-10 только сайты с хорошей ссылочной массой, в Яндексе хорошо ранжируются и сайты без ссылок, при условии качественного контента, хороших коммерческих и поведенческих факторов.

У Яндекса есть собственный главный параметр ранжирования – индекс качества сайта (ИКС). С точки зрения Яндекса, качественный – сайт, на котором размещен качественный (экспертный, уникальный) контент, и на который регулярно идет трафик – как коммерческий, так и органический.

Вообще качество сайта с точки зрения контента и поведения аудитории важно для обеих систем, просто в Яндексе оно на первом месте. Чем больше в индексе качественных страниц, тем лучше.

Google учитывает фактор ссылочной массы при ранжировании как сайта в целом, так и его отдельных страниц.

Яндекс поощряет ссылки с авторитетных, трастовых порталов с большой аудиторией и наказывает сайты за накрутку ссылок фильтром «Минусинск». В то же время в Google прокатывают покупные биржевые ссылки в небольшом количестве. Применить санкции за неестественные ссылки он может только вручную, по решению ответственного асессора (раньше этот процесс выполнял автоматизированный алгоритм).

Социальные сигналы

Для Google важны упоминания и ссылки из «дружественных» соцсетей, для Яндекс – ВКонтакте.

Географическая привязка

Яндекс позволяет продвигать сайт по конкретным регионам и даже на уровне микрорайонов городов благодаря сервису Яндекс.Район. Это идеально решает задачи по привлечению целевой аудитории для малого локального бизнеса.

С Google в этом плане сложнее – он продвигает сайты на уровне страны. Но выход есть: можно попробовать зарегистрироваться компанию в сервисах Google Мой Бизнес и на Google Картах. Результаты из них часто попадают в верх выдачи – это возможность для компаний стать видимыми для интернет-пользователей таким образом.

Это были основные параметры, которые влияют на позиции сайтов в выдаче. У Яндекса есть еще ряд специфических факторов ранжирования.

Рекомендации по SEO-оптимизации интернет-магазинов

Ассортимент

Чем больше карточек товара – тем лучше. Если вы продвигаете интернет-магазин, главная проблема, с которой вы, скорее всего, столкнетесь – конкуренция с крупными агрегаторами, которые предлагают сотни тысяч самых разных товаров.

Интернет-магазины просто не могут тягаться с Ozon, Wildberries и прочими по разнообразию ассортимента. Есть шанс на «победу» не за счет количества, а за счет уникальности продукции – если её нет на агрегаторах. Например, чехлы для смартфонов собственного производства и дизайна.

Еще один запасной козырь в рукаве для небольших интернет-магазинов – возможность продвигаться по низкочастотным запросам.

Лайфхак: если в интернет-магазине нет определенного товара и вы больше не планируете его продавать, но страница осталась, не удаляйте её, а укажите, что товара нет в наличии. Пустые страницы Яндекс удаляет из индекса.

Контент

В карточках товара как можно подробнее укажите все параметры, разместите качественные фотографии товара (также чем больше – тем лучше), отзывы покупателей. Потенциальный клиент должен получить ответы на все возможные вопросы.

Что касается структуры, отлично, если товары на сайте будут рассортированы по категориям, поставщикам, другим параметрам для удобства поиска подходящего варианта.

Настройте разные фильтры, которые будут помогать людям ориентироваться в вашем ассортименте. В то же время для поисковых роботов это сигнал о широком ассортименте.

Ссылки

При оптимизации ссылочной массы учитывайте, что если вы хотите показываться повыше в Яндексе, используйте ссылку на главную страницу интернет-магазина. Если в Google – на страницы категории.

Коммерческие факторы

Обратите внимание, что на сайте магазина есть информация:

• Об оплате с помощью банковской карты
• О доставке товара
• О стоимости
• Подтверждающая качество товара: свидетельства, сертификаты, лицензии (для сложной продукции, например, спортивное оборудование)
• Телефон в формате «8-800» для России и СНГ (если работаете на эти регионы), для локального бизнеса – регионального кода.

Если вы продвигаетесь в Яндексе, плюсом будет присутствие интернет-магазина на его ресурсах – Яндекс.Маркете, Яндекс.Картах, Яндекс.Справочнике, Яндекс.Дзен.

Вместо заключения

Чтобы ваш сайт всегда был в топе выдачи:
1) Проводите регулярный технический и SEO-аудит.
2) Анализируйте сайты конкурентов и заимствуйте у них идеи, например, по контенту, ключевым словам.

3) Будьте в курсе обновлений в SEO-оптимизации – если сегодня какая-то фишка работает на повышение позиций сайта, завтра она уже может быть неактуальной и даже приводить к противоположным результатам.

Чтобы показываться и в Яндексе, и в Google, придется проделать больше работы. Дополнительная сложность в том, что в интернете раскрывается лишь малая часть факторов SEO-оптимизации. Полный список поисковые системы не раскрывают, более того, о них не знают даже опытные вебмастера.

Пытаться обмануть поисковики бесполезно. А посетителей – тем более.

Выход: совершенствовать сайт по тем параметрам, которые известны, и ориентироваться на удобство, пользу и задачи целевых клиентов. Сайты, сделанные для людей, всегда высоко оценивают и Яндекс, и Google.

Оптимизация сайта под «Яндекс»

Поисковая система «Яндекс» продолжает удерживать популярность в Рунете. Именно поэтому для владельцев сайтов SEO-оптимизация под «Яндекс» является приоритетом в развитии бизнеса. Продвижение в этом поисковике имеет массу уникальных нюансов. В открытом доступе находится информация только об основных факторах ранжирования. Даже сами разработчики «Яндекса» не знают всех особенностей этого процесса. Искусственный интеллект с системой машинного обучения ежедневно совершенствует алгоритмы. Но это не значит, что в оптимизации сайта под «Яндекс» нужно полагаться только на удачу. Ниже будут рассмотрены актуальные рекомендации по продвижению веб-проектов, которые доказали свою эффективность и безопасность.

Yandex

Методы оптимизации на техническом уровне

Выбор CMS. Система управления контентом — это основа сайта, от которой во многом зависит эффективность будущего продвижения. Опытные специалисты рекомендуют использовать такие профессиональные CMS, как MODx или «1С-Битрикс». Они качественно функционируют, позволяют корректно масштабировать и обновлять сайты. Лицензия на их использование стоит дорого, поэтому они больше подходят для крупных коммерческих проектов. В любом случае стоит отказаться от шаблонных конструкторов, так как они ограничивают возможности развития проекта.

Использование «Яндекс.Вебмастера». Этот сервис позволяет контролировать текущие позиции в выдаче и настраивать важные технические моменты. Инструмент информирует веб-мастера о допущенных ошибках. Здесь можно узнать, насколько быстро загружается сайт, и оценить его адаптацию к мобильным устройствам.

Запуск «Яндекс.Метрики». Инструмент помогает наблюдать за поведением пользователей на сайте, а также отслеживать источники трафика и контролировать эффективность рекламных переходов.

Регулярный SEO-аудит. Систематический технический анализ сайта дает возможность оперативно исправлять ошибки, которые замедляют продвижение. Аудит можно заказать у SEO-студии или воспользоваться онлайн-сервисами. В первом случае вы получите не только отчет, но и подробные рекомендации по исправлению технических недостатков.

Технический анализ сайта

SEO-аудит

Создание грамотной структуры сайта

Комплексная SEO-оптимизация под «Яндекс» обязательно предусматривает разработку логичной и удобной структуры веб-ресурса. Оптимальным вариантом карты сайта является симметричная древовидная схема. Она позволяет создать достаточное количество страниц даже для обширного семантического ядра. Такая структура быстро индексируется, что нравится поисковой системе. Кроме того, это обеспечивает удобную и понятную навигацию, а это улучшает поведенческие факторы.

Грамотная структура сайта

Понятная структура сайта

Без грамотной структуры сайта его оптимизацию можно назвать бессмысленной. При разработке карты проекта нужно обязательно ориентироваться на семантическое ядро. В структуре должны быть предусмотрены общие разделы, подкатегории и отдельные товарные/информационные страницы. Это необходимо для эффективного продвижения под запросы с высокой, средней и низкой частотностью.

Можно выделить следующие принципы формирования структуры сайта:

• отсутствие спама в URL-адресе;
• нахождение страницы в релевантном разделе/подразделе;
• вхождение запроса в адрес страницы и легкочитаемость.

Методика оптимизации контента

Важность контента в оптимизации сайта под «Яндекс» сложно переоценить. При отсутствии качественных, уникальных, полезных и релевантных текстов и изображений продвижение просто невозможно. Люди ищут в интернете качественную информацию, а поисковая система пытается максимально им угодить. Поэтому в топ попадают сайты только с полезным наполнением.

Оптимизация текстового контента. Уже несколько лет «Яндекс» применяет алгоритм «Баден-Баден» для определения степени полезности контента для целевой аудитории. Также алгоритм успешно выявляет искусственную переоптимизацию текстов ключевыми словами. Такие действия расцениваются как недобросовестные манипуляции, поэтому они наказываются мощной пессимизацией позиций.

Можно выделить основные рекомендации по созданию текстового контента:

• Тексты должны максимально раскрывать тему запроса. Для этого их нужно снабжать картинками, инфографикой, таблицами или видеоматериалами.
• Хорошо, если в контенте будут присутствовать органичные отсылки к смежным тематикам. К примеру, если человек перешел на сайт по запросу «купить велосипед», то на странице можно ненавязчиво предложить ему велоаксессуары или защитный шлем.
• Текст не должен по смыслу и структуре копировать статьи конкурентов. Высокой эффективностью отличаются оригинальные тексты, которые вовлекают читателя и мотивируют его поделиться контентом. Поэтому по возможности лучше выбрать непринужденный стиль изложения. Материал нужно избавить от сложных предложений, витиеватых оборотов, бессмысленных фраз и отступлений от главной темы.
• Нельзя забывать о технической уникальности контента. Она должна быть высокой, но не стоит увлекаться. В некоторых темах (медицина, юридические услуги, техника) бывает сложно добиться высокой уникальности. В таком случае не стоит увеличивать процент уникальности ценой снижения качества материала.

Подход к публикации контента. Эффективная SEO-оптимизация под «Яндекс» предполагает регулярное добавление на сайт нового контента. Необязательно ежедневно публиковать новые статьи, ведь есть другой, более доступный альтернативный контент, который тоже учитывается при ранжировании.

На сайт можно добавлять следующие типы дополнительного контента.

• Короткие тексты. Это могут быть вопросы-ответы в специальном разделе, пресс-релизы, анонсы, актуальные дополнения к существующим статьям.
• Справочная информация. В эту категорию входят таблицы с характеристиками товаров, инструкции (даже неуникальные), схемы и пр.
• Графические материалы. Визуальному контенту сегодня уделяется особое внимание, так как все меньше людей читают и все больше отдают предпочтение графическим образам. На сайте должны регулярно появляться новые фотографии, картинки, инфографика, видеоматериалы, 3D-обзоры.

Особенности продвижения с привязкой к региону

В ходе оптимизации сайта под «Яндекс» открывается доступ к множеству инструментов для эффективного регионального продвижения. Результаты выдачи в этой поисковой системе зависят от того, в каком регионе находится пользователь. К примеру, точность географического таргетинга настолько высокая, что результаты выдачи по некоторым запросам будут разными для пользователей, которые находятся в одном городе, но в разных его районах.

Продвижение в регионах

Региональное продвижение

Упор на региональное продвижение позволяет сфокусироваться на узкой целевой аудитории. При этом выйти в топ в своей географической локации достаточно просто и недорого.

Чтобы привязать сайт к определенному региону, нужно в панели «Яндекс.Вебмастер» указать соответствующую локацию. Здесь отмечается приоритетный регион продвижения, остальные перспективные локации указываются с помощью «Яндекс.Справочника». По возможности нужно использовать географические ключевые слова в текстах, заголовках, метаданных. Улучшить результат поможет добавление сайта в сервис «Яндекс.Карты».

Стратегия формирования ссылочного профиля

Весной 2015 года «Яндекс» запустил новый алгоритм «Минусинск», призванный определять сайты, для продвижения которых используются неестественные ссылки. При обнаружении подобных манипуляций позиции ресурса сильно пессимизируются. В такой ситуации многие оптимизаторы просто отказались от SEO-ссылок.

Определить, что сайт попал под фильтр, достаточно просто. Об этом сигнализирует резкое падение позиций практически по всем запросам, что обнуляет поисковый трафик. А еще в панели «Яндекс.Вебмастер» можно увидеть уведомление о том, что на сайт наложено ограничение.

Значение обратных ссылок

Ссылочное продвижение

Значение ссылочного продвижения сегодня значительно снизилось, но алгоритмы продолжают учитывать обратные линки. Ссылки можно получать вполне безопасно, если выбирать для их размещения авторитетные релевантные ресурсы. Линк должен публиковаться в окружении качественного и уникального контента. Больше на странице не должно быть ссылок на сторонние ресурсы. Оптимальным форматом подачи является пресс-релиз, гостевой пост или обзор.

Оптимизация коммерческих факторов ранжирования

Поисковая система старается предлагать своим пользователям сайты, которые бы помогали быстро и надежно решить проблему: совершение покупки, поиск информации, заказ услуги. Чтобы выбрать максимально подходящий ресурс, «Яндекс» учитывает следующие коммерческие факторы:

• элементы формирования доверия (реальный адрес, доступность контактной информации, наличие отзывов, раздел с примерами работ);
• наличие качественных фотографий, информативных описаний, функций сравнения, рейтингов, фильтров и пр.;
• разнообразие ассортимента;
• открытость ценовой политики;
• информация о вариантах оплаты и доставки.

Улучшение поведенческих факторов

Сегодня для «Яндекса» анализ поведения пользователей на сайте — это важнейший фактор ранжирования. То есть посетители должны качественно вовлекаться во взаимодействие. Исходя из этого, в SEO-оптимизации под «Яндекс» критически важно заинтересовать представителей целевой аудитории.

Работа с поведенческими факторами

Поведенческие факторы

Чтобы добиться этой цели, нужно использовать полезный контент и оптимизировать юзабилити. Все элементы сайта должны быть созданы для людей. Поэтому можно забыть про слишком большие и переоптимизированные тексты. При оценке пользовательских факторов поисковая система учитывает следующие моменты:

• глубина просмотров,
• вовлеченность,
• продолжительность сессий,
• количество отказов.

Крайне не рекомендуется пытаться искусственно накручивать положительные факторы пользовательской активности. Такие манипуляции легко обнаруживаются алгоритмами, после чего следует наложение санкций.

Подведем итоги

За последние годы подходы к оптимизации сайтов под «Яндекс» существенно изменились. Сегодня общей тенденцией является создание максимально удобных и полезных для пользователей ресурсов. При этом исключительно техническим моментам уделяется все меньше внимания при ранжировании.

Источник https://yagla.ru/blog/prodvizhenie/kak-vyvesti-sayt-v-top-yandeksa-i-google/

Источник https://rookee.ru/blog/optimizaciya-saita-pod-yandeks/