Оптимизация сайта — что это такое?
Поисковой оптимизацией называется комплекс мероприятий по продвижению сайтов, предпринимаемых с целью улучшения позиций сайта в результатах выдачи различных поисковых систем в ответ на запросы пользователей.
Оптимизация сайта должна проводиться с учетом алгоритмов поисковых систем.
Как правило, чем более высокую позицию занимает сайт, тем больше заинтересованных пользователей на него переходит из поиска. Соответственно результатом качественной оптимизации является получение самых высоких позиций сайта в поисковых системах. Когда анализируется эффективность поисковой оптимизации, принимается в расчёт стоимость целевого посетителя, при учете затрат на оптимизацию и количества посетителей.
- Плотность ключевых слов (словосочетаний) – сложные алгоритмы поисковиков могут проводить семантический анализ текста – с целью отсеивания поискового спама, когда плотность ключевых слов слишком высокая.
- Индекс цитирования сайта, который зависит от авторитетности и количества ссылающихся на этот сайт веб-ресурсов. Иногда важно, чтоб ссылки были с сайтов тематики, аналогичной тематике оптимизируемого сайта.
- Поведенческие факторы сайта, которые складываются от того, как себя ведут пользователи на сайте. Сколько времени проводят на странице, сколько страниц просматривают итп.
рис: Оптимизация влияет на рост посещаемости сайта
Внутренняя работа по оптимизации сайта – это повышение количества и улучшения качества текстов на сайте; стилистическое оформление текстов (жирный шрифт, заголовки и подзаголовки); использование внутренних ссылок.
Внешняя работа по оптимизации сайта – это регистрация в каталогах, обмен ссылками
Зачем нужна оптимизация сайта?
Многие компании сегодня имеют сайты, на которых они всем рассказывают о своей деятельности. Но часто, заказав, а затем, выложив в Интернет сайт, компании в нем разочаровываются. Почему это происходит?
Потому, что на сайт заходит мало посетителей и в компанию никто не обращается, чтобы купить продукцию или заказать услугу. Чтобы на сайт заходили посетители, нужно, чтобы они его могли найти. Сайт должен в выдаче поисковой системы находиться не дальше, чем на третьей странице. В идеале он должен быть на первой странице выдачи – в топ 3. И чтобы достичь такой видимости, сайту необходима оптимизация.
Оптимизация сайта это целая наука. Чтобы сайт можно было найти в сети по нужным ключевым словам необходимо написать для него тексты, заточенные под ключевики, тщательно проанализировать каждую его страницу, грамотно перелинковать страницы между собой.
Если у предприятия есть сайт и нужно чтобы он приносил прибыль, не стоит пытаться оптимизировать его своими силами.
Со стороны кажется, что провести оптимизацию может любой сотрудник компании. Но на самом деле, оптимизация проводится с учетом алгоритмов поисковых систем. И нужно не только суметь подобрать ключевые слова и написать текст, но и понимать многие технические моменты работы поисковиков.
Поэтому, если у предприятия есть сайт, и оно хочет, чтобы он приносил прибыль, то лучше не пытаться оптимизировать его своими силами. Лучше обратиться в веб-компанию, для которой оптимизация сайта – ее основная работа. Конечно, услуги профессионалов стоят недешево, но зато владелец сайта может быть уверен, что после того как на его сайте будет проведена оптимизация, он появится на первой странице при поиске в Интернете.
Какая бывает оптимизация сайта (черная, белая, серая)?
На сегодняшний день различают три вида оптимизации – белую, серую и чёрную.
Белой оптимизацией называется оптимизаторский труд над тем или иным ресурсом без использования методов наскрутки, официально запрещённых всеми поисковыми системами – без воздействия на поисковые алгоритмы интернет-сайтов.
Это означает как работу над самим интернет-сайтом, а конкретно над его содержимым и внутренней навигацией, так и работу с наружной средой сайта – т.е. продвижением сайта с помощью пресс-релизов, партнёрских программ, регистрации в различных социальных закладках и пр., но с указанием ссылок на оптимизируемый сайт.
Заметим, что Яндекс уведомляет о том факте, что если тот или иной метод оптимизации официально не запрещён, то это ещё не означает, что его разрешено использовать.
Наиболее распространённым видом серой поисковой оптимизации считается метод добавления солидного количества ключевых слов или словосочетаний в текст страницы, нередко в ущерб читабельности для посетителей сайта. Серая оптимизация, в отличие от чёрной, официально не запрещена, но её употребление могут расценить как неестественное повышение популярности сайта.
Отдельные поисковые системы – Google к примеру, могут заблокировать подобный сайт. Но окончательное решение о законности методов продвижения принимает не автоматика, а человек-эксперт.
Ну а «чёрная» оптимизация – это употребление дорвеев, клоакинга, однопиксельных ссылок, а также скрытого текста на страничках ресурса.
Стоит ли оптимизировать сайт самому?
Самостоятельно можно использовать самые простые методы оптимизации, понимя, что при определении рейтинга сайта, поисковые системы используют две принципиально различные системы оценки.
- Во-первых, оценивается число и качество цитирующих анализируемый сайт ссылок на других ресурсах.
- Во-вторых, сопоставляется внутреннее содержание веб-сайта.
Оптимизация сайта служит задаче повышения его привлекательности для поисковиков. Принципы работы поисковых машин во многом сходны, но детали могут позволить «привязать» сайт к конкретному поисковику.
- размещенные тексты должны быть специализированы под запросы поисковиков. В них должны быть ключевые слова или словосочетания, которые целенаправленно продвигаются в поисковых системах. Целесообразно будет поместить ключи в состав заголовков и подзаголовков. Примерная плотность их в основной части должна быть в рамках 2-7%.
- оптимизация дизайна сайта должна учитывать возможности поисковиков. Нежелательно оформлять ключевой текст в виде элементов флеш или картинок.
- для занятия топовых позиций в списке поиска, необходимо соответственно спроектировать структуру сайта и названия его разделов. Путь от главной страницы до любой информации должен занимать не больше трех кликов мышкой, это позволит поисковым роботам эффективно поддерживать актуальную индексацию страниц. Для объемных сайтов полезно создать карту ссылок.
Что такое оптимизация сайта и для чего она нужна
Для того чтобы сайт понравился не только пользователям, но и поисковым системам. Таким образом, они будут повышать ресурс в поисковой выдаче и не препятствовать его продвижению. Именно комплекс мероприятий по улучшению сайта и называется его оптимизацией. Сегодня мы очень подробно изучим, что это такое и для чего она нужна. Рассмотрим основные виды оптимизации и с чего её начать.
Что такое оптимизация сайта?
Поговорим о том, что такое оптимизация сайта. На самом деле, трактовка у этого понятия довольна проста. Оптимизация сайта – это совокупность мер по улучшению сайта согласно требованиям поисковых систем. Таким образом, ресурс будет нравится не только пользователям, но и поисковым роботам.
Оптимизация бывает двух видов: внешняя и внутренняя. О каждой из этих моделей поговорим отдельно. Но в целом – это поисковая оптимизация или SEO оптимизация и продвижение сайтов, как говорят специалисты. Оптимизация – это процесс сложный и не совсем быстрый. Самостоятельно оптимизировать свой сайт будет нелегко. Поэтому, лучше обратиться к SEO-специалистам.
SEO-оптимизация: что это такое?
Что такое SEO-оптимизация, наверное и так понятно. Ранее мы упомянули, что поисковая оптимизация SEO-оптимизация – это одно и тоже. Поэтому, когда говорят, что сайту необходимо продвижение, это значит, что в этот процесс будет автоматически входит оптимизация. Ведь необходимо привести ресурс в «товарный вид» так сказать.
На самом деле, SEO-оптимизация, всегда проводится как внешняя так и внутренняя. Ведь, еслизаниматься только продвижением сайта, то по итогу Вы получите только трафик, но не конверсию. А какой смысл в «пустых» посещениях, которые не длятся более 10 секунд, грубо говоря, являются отказами. Так же наоборот, если лишь «марафетить» сайт, не занимаясь поисковым продвижением в топ Яндекса, тогда, не смотря на всё удобство сайта, посещений будет очень мало. Что уже говорить о целевых клиентах, которые могли бы совершить целевое действие, например, заказать звонок.
Как самому сделать SEO-оптимизацию сайта?
Вообще, сказать, что самому сделать SEO-оптимизацию сложно, не сказать ничего. Это как впервые печь торт, не зная основ приготовления. Незнающий человек, у которого недавно появился сайт, просто на просто не сможет произвести оптимизацию, как внутреннюю так и внешнюю.
Нужно понимать, что перед проведением оптимизации сайта, нужно тщательно проанализировать ресурс. Выявить основные ошибки, которые не нравятся поисковым системам. К примеру, не релевантные страницы или неуникальный контент, плохое качество изображений и т.д. Кстати, долгое ожидание ответа сайта на запрос пользователя так же считается минусом и подлежит исправлению. После анализа, в первую очередь, придётся заняться тщательной настройкой релевантности. Если на ресурсе есть ссылки, то расставить правильно перелинковку. Кроме того, нужно знать, что такое контент, и как им правильно заполнять страницы. Сайт должен быть понятным и в первые секунды отвечать пользователю на основные вопросы: что продаёт, как заказать и какие условия доставки. Конечно, если на сайт пришёл информационный пользователь, которому необходимо получить ответ на конкретный вопрос, здесь всё зависит от качества подачи информации. К примеру, у сайта есть блог, а пользователя интересует тема, как открыть интернет-магазин парфюмерии и он хочет прочитать соответствующий ответ. Но, перейдя по ссылке, он видит страницу, где предлагают купить франшизу магазина по продаже элитной парфюмерии. Естественно, он покинет сайт с не лучшим впечатлением о ресурсе. Поисковые системы будут видеть большое количество отказов, и естественно проведёт свой анализ. Поэтому, если всё-таки Вы возьметесь самостоятельно производить SEO-оптимизацию, необходимо делать это регулярно. Так же, исправление ошибок касается и кода страниц. Сайт может заметно «просесть» в выдаче, если не будут исправлены даже самые базовые и на первый взгляд простые ошибки в коде. Поэтому, как мы уже говорили, проделывать поисковую оптимизацию самому сложно, по крайней мере, не имея навыков программирования. Как минимум, нужно иметь помощника-программиста.
Внутренняя оптимизация сайта: что это?
Мы говорили, что оптимизация бывает двух видов. Сейчас выясним, что такое внутренняя оптимизация сайта. По названию не сложно догадаться, что имеется ввиду, но всё-таки, уточним. Внутренняя оптимизация – это работы именно сайтом. То есть, совершение работ таким образом, чтобы и код и содержимое страниц, то есть контент, ссылки и т.д. соответствовали требованиям поисковых машин.
В рамках внутренней аналитики производятся такие работы, как повышение кликабельности (CTR), наполнение сайта контентом, анализ сайта и его конкурентоспособности. Кроме анализа собственного сайта, как правило, проводится ещё и анализ рынка и непосредственно веб-страницы конкурентов. Возможно придётся столкнуться с совершенной конкуренцией, поэтому нужно быть во все оружия. Одним из главных этапов во внутренней оптимизации – это сбор семантического ядра. Для каждого сайта это будет ключом к продвижению по позициям. В зависимости от специфики сайта подбирается сегмент из огромного количества запросов. К примеру, компания занимается продажей товаров для животных. Соответственно, в запросах должны присутствовать слова, относящиеся к этой тематике. На самом деле, это довольно сложная процедура, которая требуется от специалиста не только усидчивости, но и логического мышления. Потому что, если сделать это некорректно, запросы частично или полностью не удовлетворят потребность клиента. Следствием чего будет нерелевантность страниц, а значит, большой процент отказов. Именно для сбора семантики, лучше не экспериментировать, а нанять специалиста по SEO, чтобы тот поработал и конкретно отсортировал все запросы. Дальше предстоит работа с контентом. После устранения всех технических моментов, нужно сделать всё, что заинтересовать пользователя. Это не только красивый и яркий дизайн, но ещё и продающий и привлекательный текст. Каждая страница сайта, даже если это Лендинг Пейдж, должна быть с текстом, картинками и другими видами контента. Например, анимация, видео, ссылки и т.д. Чтобы повысить юзабилити сайта и намекнуть пользователю о том, что ему стоит что-то купить у компании, нужно разместить форму заявки. К примеру, юзер зашёл на сайт продаёт кондитерские изделия. Пользователь заходит на сайт, пролистывает каталог и видит рекламный баннер об акции. Содержание его следующее: «при покупке торта от 2 кг, набор копейков 6 шт. в подарок». Заманчиво, правда. Конечно, мало у кого после такого предложения не возникнет желание полакомиться сладким да ещё и подарок получить. И вот, пользователь «загорелся» желанием, сделать заказ, а Вы ему раз и форму для заявки. Мол, оставьте контакты и оформите заказ. Главное, не переборщить с данными. Достаточно, номер телефона имя и адрес доставки. Таким образом, подобный маркетинговый ход будет не только увеличивать юзабилити сайта, но и привлечёт массу клиентов.
Как проверить оптимизацию сайта?
Теперь поговорим о том, как проверить оптимизацию сайта. На самом деле, для этой процедуры, большинство компаний или частных оптимизаторов используют онлайн-сервисов. Но, чтобы проверка оптимизации была плодотворна, необходимо производить проверку по соответствующим критериям. А это:
- Общая проверка (аудит сайта);
- Состояние технического оптимизации, т.е. кода;
- Настроен ли сайт под SEO;
- Проверка скорости ответа на запрос;
- Адаптивность сайта под различные устройства.
В интернете очень много сервисов, которые, на бесплатной основе, проверяют сайт по всем вышесказанным параметрам. Например, чтобы проверить адаптивность сайта, нужно лишь ввести ссылку в соответствующее поле. Вам тут же сгенерируют, как отображается сайт на различных устройствах.
Для чего нужна оптимизация сайта?
Чтобы понять, для чего нужна оптимизация, стоит лишь обратиться в любую веб-студию. Так как менеджеры подобных компаний, при объяснении клиенту, как будет строиться работа его сайта, часто употребляют слово оптимизация. Это может быть словосочетание «внутренняя оптимизация, внешняя оптимизация, оптимизация под SEO» и т.д.
Это означает, что для того чтобы сайт действительно начал работать, разработки уникального макета будет мало. Как мы уже говорили, что оптимизация сайта – это большой комплекс работ с сайтом. Но, если их не проводить, то само создание сайта можно считать пустой тратой денег и времени.
К сожалению, некоторые компании под словом оптимизация понимают раскрутку и продвижение. Понятия эти схожи, но различаются по структуре. Поэтому, необходимо чётко понимать, что значит оптимизация, продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах. А иначе можно не только запутать клиента, но и сделать работу некачественно.
Почему-то, многие владельцы сайта, не серьёзно и даже предвзято. Из-за неосведомлённости о всей серьёзности процедуры, теряют много денег. Не понимая при этом, что необходимо лишь провести аналитику сайта, выявить и исправить ошибки.
С чего начать оптимизацию сайта?
Теперь перейдём к самому главному: с чего начать оптимизацию сайта. Ведь, если этот сложный и долгий процесс начать неверно, то всё остальное проделанное будет несовершенным. Итак, первое, с чего нужно начать – это составление семантического ядра. Конечно, для начала не мешало бы самостоятельно изучить, как собрать семантическое ядро и попробовать сделать это. Но если времени на эксперименты нет, то лучше обратиться к специалистам.
Почему стоит начинать оптимизацию именно с этого? – ответ очень прост. Дело в том, что изначально необходимо определить целевую аудиторию, под которую будет подстраиваться сам сайт. Поэтому, и запросы нужно сделать соответствующими, чтобы привлечь на ресурс не только случайных пользователей, но и потенциальных покупателей.
Для того чтобы верно составить семантическое ядро, необходимо подобрать список ключевых слов именно для сайта. К примеру, для сайта продажи пластиковых окон, самым актуальным запросом будет «купить окна». А дальше добавлять второстепенные слова «недорого, с доставкой, по скидке, с установкой, в Ярославле или др. городе» и т.д.
Проведите оценку составленных запросов. Для этого есть соответствующие сервисы. В интернете очень много инструкций о том, как пользоваться Яндекс Вордстатом, который является одним из самых популярных сервисов для подобных операций. Достаточно ввести необходимые слова и нажать кнопку «найти». Вордстат выдаст сколько человек в месяц набрали тот или иной запрос.
Что входит в оптимизацию сайта?
Продолжая говорить о том, что входит в оптимизацию сайта, нельзя не сказать об анализе конкурентов. Этот этап является чуть ли не основой всей оптимизации. Как бы это не звучало, но если не следить за работой конкурентов, то понять, что хотят Ваши потенциальные клиенты, не получиться.
Вот представьте, что есть компания, которая занимается продажей и доставкой цветов, а так же сбором икебан и т.д. У этой фирмы нет сайта, но им он «жизненно» необходим. Но, как должен выглядеть этот сайт, каким будет дизайн и что больше всего привлечёт пользователь, руководство не знает. И чтобы представлять общую картинку и знать, на чём делать акцент, чтобы привлечь клиентов, нужно посмотреть самых «острых» конкурентов. То есть тех, которые имеют либо такой же успех либо на шаг впереди.
Для этой цели лучше рассматривать не популярные магазины, которые имеют сети, а частные, но у которых есть приток клиентов и заказы. Потому что известные магазины, тем более сети, больше делают акцент на рекламе. Реклама на ТВ, во всех соц. сетях и видеохостингах, а так же постоянные очень заманчивые предложения и без того привлекают клиентов. И вроде бы способ отличный, если не обращаться внимание на колоссальные бюджеты для рекламы.
Что такое внешняя оптимизация сайта?
И наконец нам осталось лишь объяснить, что такое внешняя оптимизация сайта. Кто-то мог бы уже подумать, что это все процессы, которые совершаются не НА сайте, а ДЛЯ сайта. В принципе, верно, но не совсем. Внешняя оптимизация – это комплекс работ, который направлен на распространение ссылок сайта на различных ресурсах. Социальные сети, интернет-форумы, биржи и т.д.
Что для этого нужно? – вариантов может быть несколько. Самый распространённый и актуальный – распространение в социальных сетях. Наверное, не нужно объяснять, что такое социальные сети и какое влияние они имеют в современном мире.
Именно поэтому, нужно делать акцент именно на них. Чтобы ссылку на аккаунт Вашей компании распространяли, можно устроить конкурс, условием которого будет лайк и репост поста. Это существенно увеличит распространение данных, в следствии чего увеличатся переходы на сам ресурс.
Ещё один хороший способ распространение ссылок – это размещение их на биржах. Есть временные биржи, ссылки на которых видно лишь некоторое время. А есть постоянные наличие которых будет пока есть сама биржа. Конечно, некоторые из них дают разрешение на размещение на платной основе. Но, результат, который будет достигнут по итогам размещения, в большинстве случаев, покроет все расходы.
Итак, в этой статье мы подробнейшим образом рассмотрели тему про оптимизацию. Поговорили о её важности, разобрали основные виды и что в них входит. На самом деле, это действительно очень важная часть не только в SEO, но и в работе сайта в целом.
Источник https://www.hmx.ru/%D0%BE%D0%BF%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F
Источник https://pro-promotion.ru/articles/seo/chto-takoe-optimizatsiya-sayta-i-dlya-chego-ona-nuzhna