Энциклопедия интернет-маркетинга: Что такое внутренняя ссылочная масса. Как рассчитывается ссылочный вес в общем виде

Содержание

Вес ссылки и страницы: виды, как передается и посчитать, правила перелинковки

Вес ссылки – условный показатель авторитетности и качества ссылки для поисковика. Параметр придуман вебмастерами и оптимизаторами, измерить его какой-либо величиной нельзя. Google и Яндекс применяют собственные, никому неизвестные алгоритмы для расчета авторитетности ссылки на странице, которую они используют при ранжировании ресурсов. Приоритет получают сайты, где размещено наибольшее количество качественных обратных ссылок (с большим весом).

Вес страницы – это степень ее важности, рейтинг, основанный на числе и качестве ссылочных рекомендаций как из других ресурсов, так и внутри рассматриваемого сайта. Про человека, пользующегося авторитетом среди окружающих, можно сказать, что «его слово весомое». Аналогично объясняется и понятие «веса страницы» – чем она авторитетнее, тем больше весит.

Содержание

Какие бывают веса?

Вес страницы делится на два вида:

  1. Статический (конкретное значение). Рассчитывается с использованием факторов, не зависящих от поискового запроса: возраст ресурса и страниц, дата индексации документов, число внешних и внутренних ссылок, ведущих на рассматриваемую страницу. По сути, данный вес зависит от числа ссылок извне и внутри самого сайта.
  2. Анкорный и околоссылочный вес. Это текст ссылки, который тоже передается, если ссылка имеет анкор. Или если рядом с ссылкой есть текст, который тоже может передаваться.
  3. Динамический. Основывается на факторах, зависящих от поисковых запросов. Текст запроса сопоставляется с текстом, содержащимся на странице ресурса. Исходя из этого можно сделать вывод, что факторы, основывающиеся на запросах, зависят от текста на странице: title (заголовка), description (описания), непосредственно текстового контента и анкоров исходящих или входящих ссылок, так называемый еще анкорный вес. Величина постоянно меняется в зависимости от того, насколько часто пользователи переходят по ссылкам ресурса, то есть поведенческий (кликовый) вес.

PageRank (PR) относится только к статическому весу веб-страницы, так что, по сути, это он и есть. Даже если документ не содержит контент, но на него ссылается хотя бы одна ссылка, то у него уже есть статический вес.

Расчет динамического и статического веса отличается тем, что первый высчитывается по ходу отправления пользователем запроса поисковику для отображения результатов, а второй – в фоновом режиме, после чего странице присваивается PR, а через определенный срок идет пересчет показателя.

Виды ссылок

Есть две разновидности ссылок.

Активные

Вес страницы формируется именно из них. Кликнув по такой ссылке вы перейдете на соответствующую страницу ресурса. Она индексируется роботами и передает ссылочную массу. Когда URL ссылки аналогичен адресу веб-сайта и посетитель сразу попадает на него, она считается прямой. Активные ссылки подразделяются еще на 4 вида:

  1. С анкором, содержащим символы. В тексте данной ссылки есть ключевое слово и она передает анкорный вес.
  2. С атрибутами nofollow и noindex. Закрыты от сканирования краулерами, поэтому передают статический вес выборочно исходя из мнения поисковой системы, но всегда передают динамический вес.
  3. С анкором и изображением. Хоть и не попадают в индекс поисковиков, но отдают вес. Есть смысл применять их для продвижения сайта.
  4. Без анкора. Ссылки по типу «здесь», «вот», название бренда или обычный URL страницы. Они не передают анкорный вес, но передают околоссылочный, то есть текст который находится рядом с ссылкой.

Неактивные

Кликнув по неактивной ссылке, вы не попадете на страницу ресурса. Для перехода потребуется скопировать ее адрес и вставить его в адресное поле браузера. Подобные ссылки роботы не посещают. Они не передают ссылочную массу, а только увеличивают ее.

Но в патентах Google все же можно найти упоминания, что такие ссылки могут влиять на ранжирования.

Для чего нужен вес страницы?

Поисковики в процессе ранжирования веб-ресурсов в выдаче изучают и учитывают огромное количество показателей. Если верить заявлениям, то Google использует больше 200 характеристик, одним из которых является вес страницы ресурса. А Яндекс использует более 1000 показателей.

Никто из вебмастеров и оптимизаторов не может знать наверняка, как рассчитывается вес документа, потому что величина довольно абстрактная. Алгоритмы поисковиков не разглашают принципы вычисления параметра. Можно лишь исследовать тенденции на практике, прослеживать закономерности касательно того, как ссылочная масса определяет рейтинг сайта.

Многие раньше ориентировались на один из главных показателей Яндекса – тИЦ (тематический индекс цитирования), пока ему на смену не пришел ИКС. Он основывался на количестве и значимости ссылок, ведущих на сайт с посторонних источников. Влияли на данную величину только внешние факторы, то есть, ссылки с других ресурсов.

Хоть это был и влиятельный показатель, но он не сказывался на ссылочной массе веб-сайта непосредственно. Тут важно брать в расчет комплекс параметров. ИКС же сейчас показывает и трафик сайта, его полезность для людей, то есть такая более обширная величина, которая завязана еще и на поведении пользователей.

Аналогичный ТИЦу Яндекса, показатель есть и у Google, известный как PageRank.

Как посчитать статический вес?

Вы уже знаете, что статический вес передается посредством внешних и внутренних ссылок на страницы, куда они ведут. И величина массы зависит непосредственно от числа ссылок.

Вес главной и внутренней страницы

Передача веса между главной и внутренней страницами довольно простая. Мы разберем простейшую модель без пониженных коэффициентов, чтобы понять как все работает по простому и не забивать себе голову другими сложными параметрами.

Через ссылки вес идет с одной страницы на другую в полном объеме. Масса главной страницы самая большая, потому что к ней ведут практически все страницы ресурса. Допустим, вес главной страницы равняется 2. Если на ней располагается одна ссылка, то и страница, на которую она ведет, будет равна 2. А в случае размещения двух ссылок вес распределится между ними и они получат по 1.

Проще говоря, чем больше ссылок на странице, тем меньший вес они передают:

  • одна ссылка отдает вес со значением 1;
  • две ссылки передают вес 0,5;
  • при наличии трех ссылок каждая из них передает лишь 1/3 массы от общего веса страницы и т.д.

Имейте ввиду, что страница помимо своего изначального веса (со значением 1, передает еще и полученный от других страниц вес. Конкретно говоря, если на «главную» ведут еще 5 ссылок со значением 1, то акцептору (странице-получателю) она будет передавать вес, равный 6 (5+1 собственный вес). Но это только при условии, что страницы ссылаются только на главную и у них нет никаких других ссылок.

На заметку. Чем ближе страница к главной, тем выше ее вес. При этом вес донора не теряется. То есть если вы ставите ссылку, то вес с этой страницы не пропадает, он остается на странице, но при этому передается другой странице.

Нет необходимости создавать как можно больше страниц, думая, что у ресурса будет большой вес. Внутренние ссылки должны создаваться естественно и быть полезными для посетителей, а не направлены исключительно на повышение ссылочной массы. Придерживайтесь базовых правил пользовательского опыта и расстановки ссылок.

Читать статью  Ссылочная масса сайта: зачем она нужна и как ее наращивать

Очень эффективное правило «Трех кликов», призывающее, чтобы пользователь мог перейти от одного раздела к другому не более, чем в три клика. Еще есть правило «Семь плюс-минус два», означающее, что в разделе ресурса нужно помещать от 5 до 7 элементов, в том числе и ссылок, чтобы человек мог добраться до всех полезных материалов. Но эти правила нужно применять исходя из здравого смысла и логике вашего проекта.

Вес внешних ссылок

Ссылочную массу веб-сайта изменяют и ссылающиеся на него внешние ссылки с других источников. Их еще называют бэклинками или обратными ссылками. А все эти ссылки называются ссылочной массой или ссылочным профилем.

И если ссылками в пределах своего сайта вы можете распоряжаться самостоятельно и размещать их там, где пожелаете, то в случае с внешними нужно договариваться об их размещении с владельцами других ресурсов, причем авторитетных, потому что это учитывается поисковиками при ранжировании.

Бэклинки есть двух типов:

  1. Естественные. Ссылки, которые владельцы других сайтов размещают самостоятельно. Такое бывает, когда владелец стороннего ресурса счел вашу статью чрезвычайно полезной и захотел разместить у себя ссылку на ваш сайт, как на первоисточник материала.
  2. Искусственные. Обратная ссылка, купленная на специальной бирже. Повышая ссылочную массу покупкой ссылок, крайне тщательно выбирайте сайты-доноры. Поисковики различают данные ссылки и ценят их не так сильно, как естественные.

Эффективность и, соответственно, масса бэклинков зависит от нескольких факторов:

  • естественность ссылки;
  • значимость сайта;
  • возраст ресурса;
  • тематическая близость;
  • расположение ссылки;
  • ссылки с текстом.

Не пренебрегайте ими при размещении обратных ссылок, даже если закупаете их через биржи. Чуть позже мы рассмотрим их более детально.

Вес исходящих ссылок

Они ссылаются с вашего ресурса на сторонний. И чем больше таких ссылок, тем выше масса, передаваемая другому сайту.

Важно! Если вы будете размещать ссылку на ресурс, тематика которого отдаленная от вашей, либо он исключен из индекса поисковиком, например, по причине размещения запрещенного контента, то и сами рискуете подвергнуть свой проект попаданию под фильтр.

Но это вовсе не значит, что нельзя ссылаться на чужие ресурсы. Необходимо серьезно подходить к вопросу выбора сайта, на который хотите сослаться. Более того, поисковые машины приветствуют ссылки на авторитетные и значимые источники и это может повышать ранжирование вашего сайта.

Ссылки прежде всего обеспечивают комфортабельность нахождения
посетителя на сайте. А если он будет непосещаемым, то вам не помогут никакие способы оптимизации. Так что грамотное использование ссылок – обязательное условие.

Как рассчитать динамический вес страницы?

Данный вид веса меняется налету, поэтому измерить его, как статический, просто невозможно. Он зависит непосредственно от действий посетителей на страницах сайта. Накапливается динамический вес в зависимости от того, как часто и много пользователи переходят по ссылкам на странице.

Итерация расчета веса сайта

Через некоторый период происходит пересчет ссылочной массы страниц ресурса. Итерация – это повторный подсчет веса страницы с учетом уже существующих показателей. Проходит процесс по следующей схеме:

  1. Вес всех страниц равен 1.
  2. Умножаем его на 0,85, чтобы рассчитать заглушку.
  3. Подсчитываем вес, который передается.
  4. Узнаем сумму изначального и переданного веса.

Алгоритм расчета веса страниц

Процесс со 2-го по 4-й пункт – это и есть итерация. То есть к уже раннее присвоенному весу мы добавляем новый с учетом заглушки. Операция пересчета PageRank поисковыми системами проводится часто.

На заметку. Заглушка – это предполагаемое ограничение на передачу ссылочной массы. Согласно данной теории, страница может передать только 85% от своего общего веса. То есть здесь действует коэффициент понижения.

Сервисы для расчета веса страниц

Чтобы не забивать себе голову сложными подсчетами, лучше воспользоваться специальными сервисами для примерного подсчета ссылочной массы. Замечу, что это примерный подсчет именно статического веса, никто точно не знает, как он сейчас считается.

Page Weight

Page Weight

Есть бесплатная версия, ограниченная анализом 2000 страниц, что очень мало для крупных проектов. Поэтому создали и расширенную платную версию. Вставьте адрес сайта в соответствующее поле, нажмите Получить данные, а затем Расчет веса. Сервис отлично считает вес и сообщает о неактивных ссылках.

Netpeak spider

Netpeak Spider

Мы писали обзор на эту программу.

Чтобы посчитать вес, нужно тоже указать URL вашего ресурса, кликнуть символ Play, а потом Рассчитать PR. Очень удобная, простая и функциональная программа, но платная.

Что влияет на вес ссылки?

Ссылочная масса формируется на основе нескольких параметров.

Анкор

Должен соответствовать тематике страницы, на которую ссылается. Иначе поисковики сочтут его спамным. Ссылкам, не содержащим текст, тоже передается вес, если возле них написать текст, называющийся «околоссылочным».

Иметь не SEO-анкор, потому что поисковые системы сейчас хорошо умеют его определять, про это можно посчитать в нашей статье — как поисковые системы определяют покупную ссылку.

PR и тИЦ

Ранее в статье мы уже писали о показателях. Чем они выше у донора, тем весомее его ссылка. У Яндекса также есть еще вИЦ — аналог PageRank, который рассчитывается для каждой страницы отдельно, но эти показатели невозможно посмотреть и посчитать. Только, если посмотреть примерно на основе программ, которые мы описали ранее.

Возраст ссылки и страницы

Чем старше сайт, тем авторитетнее с него ссылка. Специалисты отмечают, что у веса ссылки есть ограниченный возраст, после достижения которого он начинает падать. Этому есть логическое объяснение: годы идут и информация перестает быть актуальной. Но это действительно не для каждой тематики и проекта.

Тематика

Тематическая близость сайта-донора очень важна, потому что такая ссылка более естественная, даже если куплена на бирже. Соответственно она передает больше вес. Если ваш сайт посвящен SEO-продвижению, а на него ссылается ресурс по модным тенденциям, для поисковиков это будет явный сигнал о том, что ссылка искусственная.

Расположение ссылки

Чем выше находится ссылка на странице, тем она эффективнее. Ссылки в подвале сайта работают куда хуже контекстных, находящихся непосредственно в контенте.

Количество ссылок

Чем меньше на странице ссылок, тем меньше между ними распределяется веса и тем больше его они сами передают. Если на странице донора слишком много ссылок (больше 2-3), каждая из них передаст мизерную ссылочную массу. Сайт с переизбытком исходящих продажных ссылок оценивается поисковиками плохо, в связи с этим и ссылки с него неэффективные.

Перелинковка

В ситуации, когда два сайта обмениваются друг с другом ссылками, их вес падает, так как система рассматривает данный процесс в качестве обмена. И чем активнее ресурсы будут обмениваться ссылками, тем подозрительнее это будет выглядеть для роботов.

Переходы

Чем больше посетителей переходит по ссылке, тем ценнее она становится для поисковых машин.

Тип ссылки

Текстовые ссылки куда ценнее ссылок в виде изображения.

Влияние перечисленных выше критериев проверить точно невозможно. Выводы сделаны на основе многочисленных исследований, проводимых оптимизаторами. Сами же поисковики не сообщают, в какой степени тот или иной фактор сказывается на весе ссылки. Но то, что использовать их для продвжиения ресурса нужно – это факт.

Как передается вес страницы и ссылки?

Чтобы настроить грамотную перелинковку на сайте посредством внутренних и внешних ссылок, нужно понимать, как именно передается вес страниц ресурса. Приведем конкретный пример, чтобы понять, как работает схема на практике.

Предположим, наша главная страница содержит две ссылки, ведущие на две страницы второго уровня. С первой страницы идет бэклинк на главную, а со второй – нет. На первую страницу идет еще одна страница, только уже третьего уровня. Изначальная масса всех страниц равна 1. Узнаем, какой вес будет у страниц после первой процедуры итерации, то есть, после индексации страниц краулером и последующего пересчета их веса.

Для расчета примем во внимание тот факт, что страницы передают не весь свой вес. Значит нужно использовать коэффициент затухания, равный 0,85. Так, передаваемая масса любой страницы будет равна 1×0,85=0,85.

Читать статью  Управление ссылочным весом: современный подход

Передаваемый вес также распределяется между всеми получателями. Поэтому, если у донора размещено две ссылки, то каждый акцептор получит половину от общего веса 0,85/2=0,425.

Затем нужно учесть каждую ссылку на страницах (входящую и исходящую). Так мы узнаем массу, которую получают все страницы. Окончательную величину веса для каждой страницы получаем, приплюсовав к изначальному весу страницы тот, который она получила.

У страницы A есть две исходящих ссылки на страницы B и C. После итерации она весит 1,85 (с учетом коэффициента затухания). Главная страница отдаст акцепторам вес, который они получат пополам: 1+0,425=1,425. Страницы C и D не делят массу между получателями, потому что они обе имеют по одной исходящей ссылке, поэтому по ним переходит полный вес. Так, у страницы D вес 1, но с учетом коэффициента она передает к C вес 0,85. Значит, у страницы C получается вес 1+0,425+0,85=2,275.

Вот как это выглядит на схеме:

Передача веса страниц

Поисковые системы Яндекс и Google определяют авторитетность страниц и ссылок при помощи многих параметров.

ИКС от Яндекса показывает авторитетность, полезность ресурса и его общую ссылочную массу. Вес обратной ссылки с ресурса с ИКС=10 в большинстве случаев меньше, чем у ссылки, идущей с сайта с ИКС=100. Заметьте, что в большинстве, но не во всех случаях. Объясняется это тем, что страница с исходящей ссылкой отыгрывает не менее важную роль, чем весь сайт.

Грамотная перелинковка с целью увеличения веса страниц

С необходимостью внимательного выбора сайта-донора для размещения внешних ссылок мы разобрались. А теперь стоит рассмотреть, как правильно организовать перелинковку внутри самого сайта, потому что это эффективный способ увеличения ссылочной массы.

Продуманная перелинковка хороша тем, что она делает ресурс более эффективным в работе, удобным для пользователей. Грамотное объединение внутренних ссылок:

  • ускоряет индексацию, так как боты сканируют информацию, переходя по ссылкам внутри ресурса;
  • повышает доверие пользователей к сайту, задерживает их на страницах, увеличивая глубину просмотра;
  • ускоряет процесс продвижения сайта в выдаче поисковой системы;
  • повышает релевантность ресурса по ключевым запросам соответствующей тематики.

Чтобы достичь эффективной перелинковки на практике, нужно уделить внимание нескольким аспектам.

Анкорные ссылки

Обязательно контролируйте, чтобы содержимое текста ссылки отвечало контенту на странице, на которую она ведет. Оптимизируйте анкор. Например, для ссылки на страницу про SEO-продвижение пропишите следующий текст: Узнать, что такое SEO-продвижение вы можете в нашей статье.

Релевантность

Статьи и ссылки, отправляющие на них пользователей, должны быть одной тематики. Это правило важно не только в случае с бэклинками, но и с ссылками в пределах вашего ресурса. Главное – не переусердствовать с их количеством. Лучше мало, но качественных ссылок. Так ваш сайт сможет войти в доверие пользователя.

Число ссылок

Контролируйте число ссылок, слишком их злоупотребление может негативно сказаться на вашем ресурсе. Ссылки должны быть вставлены в меру и в тему, чтобы это было не ради того чтобы вставить ссылку ради веса.

Заключение

Вес ссылки – условный показатель авторитетности и качества ссылки для поисковика. Параметр придуман вебмастерами и оптимизаторами, измерить его какой-либо величиной нельзя. Google и Яндекс применяют собственные, никому неизвестные алгоритмы для расчета авторитетности ссылки на странице, которую они используют при ранжировании ресурсов. Приоритет получают сайты, где размещено наибольшее количество качественных обратных ссылок (с большим весом).

Вес страницы – это степень ее важности, рейтинг, основанный на числе и качестве ссылочных рекомендаций как из других ресурсов, так и внутри рассматриваемого сайта. Про человека, пользующегося авторитетом среди окружающих, можно сказать, что «его слово весомое». Аналогично объясняется и понятие «веса страницы» – чем она авторитетнее, тем больше весит.

Энциклопедия интернет-маркетинга: Что такое внутренняя ссылочная масса. Как рассчитывается ссылочный вес в общем виде

Как известно, целью работы хорошего SEO-специалиста в первую очередь является повышение релевантности страниц определенного сайта по определенным поисковым фразам. Стоит выделить некоторые точки воздействия, надавливая на которые SEO-специалисты пытаются вывести продвигаемые ресурсы на лидирующие позиции.

Логично, что все точки можно разделить на две большие группы – внутренние и внешние.

— это любые действия внутри продвигаемого сайта (например, добавление поисковых фраз в текст документа, перелинковка страниц сайта между собой, улучшение внутрисайтовых поведенческих факторов и многое другое).

— это любое внешнее воздействие (наращивание внешней ссылочной массы, накрутка поведенческих факторов разного оттенка серости и прочее).

Определимся с терминами:

  • «Внутренняя» — внутри сайта.
  • «Ссылочная» – понятие, относящееся к гиперссылкам.
  • «Гиперссылка» (определение Википедии) — часть гипертекстового документа, ссылающаяся на другой элемент (команда, текст, заголовок, примечание, изображение) в самом документе, на другой объект (файл, каталог, приложение), расположенный на локальном диске или в компьютерной сети, либо на элементы этого объекта.
  • «Масса» – понятие подразумевающее наличие как минимум двух объектов.
  • «Внутренняя ссылочная масса» – это совокупность ссылок, которые связывают документы и файлы в пределах сайта.

Внутренние ссылки

«Внутренние ссылки» – это гиперссылки, которые отсылают к объектам (страницы, изображения, определенные участки документов), расположенным на том же домене (сайте), на котором располагаются или даже сами на себя.

В классическом понимании это выглядит HTML-кодом так:

1.png

Это код стоит на странице http://www.webit.ru/advert/ и связывает ее со страницей http://www.webit.ru/advert/seo/ гиперссылкой.

2.png

В качестве примера возьмем структуру небольшого сайта-визитки, состоящего из главной страницы и пунктов меню, на которые идут ссылки, а с пунктов меню ссылки ведут на главную:

3.png

Или чуть более сложная схема

4.png

К внутренним ссылкам стоит также отнести сквозные ссылки (которые расположены на всех страницах ресурса или на большей их части), меню, ссылки скрытые от пользователя, ссылки с атрибутом rel=nofollow, обрамленные тегом , организованные через java-script, ajax и другие технологии, ссылки через 302 и 301 редиректы и т.д.

Структуру среднего сайта можно гипотетически сравнить со скелетом взрослого человека, который состоит из 200-218 костей, которые связаны между собой.

5.png

Самые «укромные» уголки сайта (большого уровня вложенности) можно сравнить с пальцем. Страницы сайта, которые никак не связаны с ним ссылочными связями можно сравнить с отрубленным пальцем.

«Наращивание внутренней ссылочной массы» – это укрепление изначально созданной структуры (скелета) дополнительными связями. В качестве визуализации возьмем следующее изображение.

6.png

7.png

Какую функцию выполняют внутренние ссылки и с какой целью они используются для поисковой оптимизации:

  • навигация по разделам/страницам сайта;
  • улучшение (или ухудшение) юзабилити сайта;
  • улучшение (или ухудшение) поведенческих характеристик сайта для поисковых систем (ПФ);
  • ускорение (или замедление) индексации страниц сайта и ее полноты;
  • манипулирование ссылочными факторами, которые учитывают поисковые системы (Page rank и его модификации, анкорная составляющая).

Уточнения в скобках даны не просто так. Как правило, о внутренней ссылочной массе задумываются вебмастера, которые хотят больше золота улучшить позиции своего ресурса. И далеко не всегда добиваются желаемой цели.

Говоря про ссылочные связи в пределах страницы, мы говорим о ссылках-якорях.

8.png

После клика на любой пункт из содержания данного примера, пользователь перейдет на определенный абзац документа.

Как могут применяться еще ссылки-якори

Наиболее распространенным способом влияния на ссылочную массу сайта является простановка ссылок с одних страниц на другие (так называемая перелинковка) с нужными ключевыми фразами.

Рассмотрим пример. Продвигая запрос [кухни на заказ] на соответствующий раздел сайта, со статей устанавливаются гиперссылки вида.

9.png

Не секрет, что поисковая система Google, в отличие от Яндекса, который видит все ссылки, учитывает, только одну ссылку на странице-акцепторе (принимающая сторона), со страницы-донора, если с него стоит несколько, то учитывается только одна – первая по коду. Таким образом, ПС Google «проигнорирует» усилия вебмастера.

Этот нюанс можно обойти несколькими способами:

  • проставить ссылку из статьи на определенный участок продвигаемой страницы, допустим /mebel-na-zakaz/kuhni/#primery-rabot. Учтутся оба анкора (и из меню, и из текста, и из контента статьи);
  • вынести меню и другие участки кода во внешние файлы;

10.png

  • организовать иерархию кода таким образом, чтобы нужная нам ссылка была выше.
Читать статью  Полное руководство по 301 редиректу

Первый способ наиболее прост в реализации, в то время как второй и вовсе вызывает сомнения в плане общей полезности с точки зрения ранжирования.

Сейчас это так. Вы можете найти примеры в интернете в подтверждение, поставить свой эксперимент или дождаться индексации этой публикации и проверить на анкорах [Пример визуально:] и [После клика]. В дальнейшем поисковые системы могут поменять «правила игры».

Как рассчитывается ссылочный вес в общем виде

В классическом понимании стоит отожествлять ссылочный вес с понятием PageRank.

Обратимся к википедии:

PageRank (пэйдж-ранк) — один из алгоритмов ссылочного ранжирования. Алгоритм применяется к коллекции документов, связанных гиперссылками (таких, как веб-страницы из всемирной паутины), и назначает каждому из них некоторое численное значение, измеряющее его «важность» или «авторитетность» среди остальных документов. Вообще говоря, алгоритм может применяться не только к веб-страницам, но и к любому набору объектов, связанных между собой взаимными ссылками, то есть к любому графу. Это числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы.

Другими словами PR – это вероятность нахождения пользователя на заданной странице.

Ссылочный вес страницы больше в том случае, если на нее ссылаются другие страницы. Кроме того, вес ссылающихся страниц также можно увеличить, если поставить на них ссылки с другого документа сайта. И чем меньше исходящих ссылок со страницы, тем бОльшую величину PR она передаст тем, что на ней есть.

Исходный алгоритм подробно расписан в материале Криса Райдингса перевода А. Садовского « Растолкованный PageRank ». ( http://digits.ru/promotion/articles/pagerank.html ).

11.png

В текущих реалиях вряд ли возможно дать четкое определение термину «ссылочный вес» применительно к вопросу изучения алгоритмов поисковых машин.

По ряду причин:

  • Классический page-rank c 99%-вероятностью не используется ни одной поисковой системой. Слишком долго и массово SEO-специалисты плодили ссылки для влияния на ПС. Настолько долго, что величина классического ссылочного веса стала малозначимой для определения реальной важности веб-документов, настолько массово, что ПС стали применять алгоритмы пессимизации для сайтов, злоупотребляющих наращиванием внешней ссылочной массы (так называемый «ссылочный взрыв», «Минусинск» от Яндекса, «Пингвин» от Google), а также для сайтов, созданных специально для продажи ссылочного или злоупотребляющие продажей (пусть даже авторитетных). Существуют алгоритмы, которые регулируют злоупотребление перелинковкой в пределах сайта, речь идет о ныне устаревшем показателе «внутрисайтовая релевантность», которую поисковые системы всегда учитывали «очень аккуратно», чтобы не дать весомое преимущество большим веб-ресурсам. Вплоть до полного неучета ссылок в пределах сайта на определенный его «раздел».
  • Интернет меняется. Меняются пользователи, их запросы и поведение. Появилось достаточно много данных (и технологий, которыми эти данные обрабатываются), и они позволяют более корректно высчитывать релевантность, нежели классические модели.
  • Google (первая поисковая машина, которая использовала метод PR в своих алгоритмах) отказалась от пересчета тулбарных его значений более трех лет назад;
  • Существуют десятки модификаций алгоритма, в которых «связями» между документами являются не только ссылки, но также оказывают влияние факторы вовсе не связанные (как, например, время нахождения пользователя на странице после перехода по ссылке или размер страницы в байтах и другие мрачные сигналы, формулы из которых вовсе не имеют физического смысла);
  • Есть вероятность, что поисковые системы со временем откажутся от гиперссылок как от факторов ранжирования совсем и при этом качество выдачи не пострадает (попытки были, но успехом пока не увенчались).
  • Стоит обращать внимание на уровень вложенности, если для важной страницы можно добраться в 4 и более кликов – это плохо. Чем меньше уровень вложенности, тем при прочих равных она получит бОльшее значение «веса».

Общие советы:

  • Уровень вложенности ПС определяет не по количеству категорий URL (папок): http://site.ru/cat1/cat2/podcat3/123.html, а именно по минимальному количеству переходов, за которое робот доходит до страницы.
  • Существует предел количества ссылок, после которого ссылки перестают попадать в индекс ПС, а сама страница донор может выпасть из поиска. Предел этот исчисляется тысячами, и это знание может найти применение разве что при составлении HTML-карт больших сайтов. А для карт сайта в формат XML существует лимит не по количеству, а по объему (вес каждого файла sitemap не должен превышать 10 Мб).
  • Понятие о возрасте ссылки. О внутренней ссылочной массе хорошо бы задумываться на этапе создания ресурса и при добавлении новых страниц на сайт (не совсем естественно, когда в написанной год назад статье вдруг появляется ссылка).
  • Кроме того, незначительные изменения в контенте документа могут не проиндексироваться никогда. По заявлению А. Садовского (достаточно древняя информация и цитата не точная, но): «Если изменения составляют менее 5% от общего содержания страницы, то эти изменения могут никогда не попасть в индекс». Стоит учитывать этот момент, если вы меняете что-то «немного», (например, корректировка тега description или добавление одного-двух слов в пассаж для улучшения сниппета).
  • Чуть отходя от темы и дополняя предыдущий пункт. При покупке относительно дорогих контекстных внешних ссылок (от 1000р и выше) добивайтесь, чтобы помимо самой ссылки были добавлены одно-два предложения. Иначе индексации можно ждать годами или никогда. Такие примеры есть.
  • Для того чтобы быстро узнать количество внутренних ссылок на страницу сайта конкурента можно воспользоваться недокументированными поисковыми операторами вроде:

12.png

И другими (детально подобные возможности описал Сергей Людкевич в одной из своих магических статей). А также специальными сервисами и программами (Page Weight, Xenu, Screaming Frog seo spider, Netpeak Spider, другими).

Для того чтобы быстро узнать количество внутренних ссылок на свой сайт, можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вебмастер и вышеупомянутыми инструментами.

13.png

(Увы, полнота и точность работы операторов оставляет желать лучшего, как и корректность данных Я.Вебмастер). Но мы не оставляем надежды, что ситуация стабилизируется.

Вывод

Работа с сайтом по состоянию на 2016 год более важна, нежели внешнее воздействие. Внутренняя ссылочная масса, структура сайта, навигация – вещи, на которые нужно обращать внимание всегда. Не забывайте о пользователях, старайтесь найти границу, после которой о SEO можно отзываться плохо. Экспериментируйте, выдвигайте гипотезы и проверяйте их.

Чтобы рассказать, как рассчитывать ссылочный вес в общем виде, стоит понимать, что такое ссылочный вес. Решил усилиться (по старинке — толпу нагнать) — поспрашивать друзей и знакомых, чтобы оживить этот скучный материал.

Всем задавался один вопрос по SEO с примечанием, что можно отвечать в серьезной или шутливой форме, но размышляя, при этом, примерно 10 секунд, расписать же придуманный ответ, любым количество пассажей. «Что такое ссылочный вес в общем виде»?

Руководитель службы по работе с вебмастерами в Яндексе

Вероятность посещения документа пользователем

Stylist Project и Руководитель SEO отдела в KupiVIP.ru

Количество ссылающихся сайтов из твоей или близкой тематики)

Руководитель агентства StudioF1,

автор онлайн-сервиса по улучшению usability сайтов AskUsers

Не нужная мне вещь

Директор ГК «Ремарка»

Числовой параметр, характеризующий

относительную авторитетность сайта, где стоит ссылка,

и влияющий на качество сайта-акцептора.

Любой ответ ? Тогда просто отвечу — «не фанат тара» 🙂

Технический директор Rush Agency

Что касается Google, то — сколько PR передает ссылка / передает ли вообще (вес не = 0) и кладется ли анкор в анкорлист.

У Яндекса давно очевидно, что ссылки в былом их виде НЕ нужны и это факт. Неэффективно искать хорошие ссылки, которые работают (это факт), проще собрать семантику и получить трафик

ИП в konvr.ru и ИП в promosite.ru

Вопрос не имеет ответа

Преподаватель центра Search Engine Education, руководитель SEO-отдела,

компания SEO Intellect

Влияние текста анкора на релевантность документа и степень этого влияния

SEO оптимизатор E-commerce проекта (в топ 30 по Ruward)

Условная величина, которую страница донор передает акцептору

Мера учета влияния конкретной ссылки на ранжирование акцептора

SEO-специалист в Ашманов и Партнеры |

Автор SEO-блога bakalov.info

Это то, сколько в граммах передает сайт А сайту Б

CEO & Founder в Levsha instruments

Меру полезности можно определить кликабельностью ссылки, а ее в свою очередь вычислить из отношений релевантности анкора к тексту донора и акцептора.

Ведущий web-аналитик компании webit

Важность, которая передается от других)

В моем понимании ссылочный вес — это то, что передает ссылка документу, на который стоит

Руководитель отдела аналитики и исследований ПС в Demis Group |

Руководитель внутренних ресурсов ДТ в Корпорация РБС / RBS Corporation

Некая посчитанная метрика

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Источник https://seob.ru/blog/ves-ssilki-i-stranici

Источник https://www.seonews.ru/analytics/entsiklopediya-internet-marketinga-chto-takoe-vnutrennyaya-ssylochnaya-massa-kak-rasschityvaetsya-ss/

Posted Under Seo

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *