Анализ ссылочной массы — подробное руководство

Анализ ссылочной массы — подробное руководство

Что бы ни писали о возможностях отдельных инструментов, а проверка ссылочного профиля и тем более корректировка стратегии наращивания ссылочной массы на сайт — комплексный и времязатратный метод. Мало получить нужные данные, их еще следует верно истрактовать. Этому и посвящен новый выпуск рубрики «Азбука SEO».

Зачем анализировать ссылочную массу?

Качественные внешние ссылки до сих пор очень важны как фактор ранжирования сайтов. Cсылочный профиль рекомендуется проверять регулярно: некоторые сайты закрываются, где-то вебмастера снимают ссылки. Бывает и так, что над проектом работают несколько команд и кто-то из специалистов вдруг решает прикупить внешних ссылок. Если вовремя не уследить, можно схлопотать санкции поисковых систем.

Какие ссылки — качественные?

Содержание качественной ссылки на сайте несет полезную информацию пользователю, текст (анкор) ссылки внутри тега не содержит коммерческие запросы со словами «купить», «цена», «стоимость», «продажа». Эти слова называют транзакционными, они всегда раздражают пользователей.

Сайт-донор ссылок следует подбирать ответственно:

1. Желательно искать региональные ресурсы возрастом больше года, которые четко соответствуют тематике проекта.

Что делать, если приходится выбирать между четко подходящим по тематике сайтом в другом регионе и сайтом с нужным регионом, но размытой тематикой? Стоит все же сделать выбор в пользу тематики — пользователь хочет видеть логическое продолжение того, что он читал, даже если и регион по ссылке будет другой.

2. Один из самых важных параметров качественного сайта-донора — посещаемость. Ее можно просмотреть с помощью Serpstat. Естественно, чем выше, тем лучше. Также посещаемость сайта можно посмотреть в SimiliarWeb.

3. У сайта-донора должно быть больше входящих ссылок, чем исходящих. Это значит, что сайт не торгует ссылками, или делает это аккуратно.

4. Установите плагин MajesticSEO и проверьте показатели доверия (Trust Flow) и цитируемости (Citation Flow). Приемлемый результат — больше 20.

5. Тревожный симптом — присутствие на сайте навязчивой рекламы, например, всплывающих баннеров.

Как разработать стратегию наращивания ссылочной массы?

Отмечу, что прописанного в учебнике канона по наращиванию ссылочной массы не существует. Вот список рекомендаций, основанный на десятилетнем опыте специалистов агентства Netpeak:

• ссылочный профиль проекта должен быть максимально разнообразным — dofollow, nofollow ссылки, картинки и просто упоминания в тексте;
• обязательно следует оставлять ссылки на проект на форумах и сервисах вроде Quora;
• отдавать предпочтение безанкорным ссылкам;
• наращивать ссылочную массу плавно, без резких скачков. Важно учитывать, что для нового и для старого сайта скорость прироста ссылок будет разной;
• важно работать с социальными сетями — поисковики принимают их во внимание, так как там находится огромное количество людей, которые делятся полезной информацией.
• желательно не наращивать ссылочную массу на одних и тех же ресурсах, за исключением очень трастовых площадок с активно обсуждаемыми темами и большим количеством переходов на ваш сайт.

Каждый выбирает идеальную стратегию для себя. Единственное действительно важное правило — не составлять стратегию наобум, руководствуясь только собранными вручную данными.

Список полезных инструментов

Многофункциональная SEO-платформа с возможностью подробного анализа ссылок (ссылающиеся домены, ссылающиеся страницы, анкоры ссылок)

Существует бесплатная версия, четыре тарифных плана для компаний (от $499 в месяц) и для индивидуальных пользователей (от 19$ в месяц)

Программа для массового анализа и сравнения сайтов по многим параметрам, можно экспортировать данные

Существует бесплатная 14-дневная версия, от $159,6 в год

Сервис для анализа внешней оптимизации сайта. Показывает данные в виде графиков и диаграмм

От $99 в месяц, есть бесплатная 14-дневная версия

Программа для поиска битых и внешних ссылок, можно выгрузить полученные данные

Сервис проверки обратных ссылок на сайт. Позволяет детально исследовать URL и увидеть ссылочную историю сайта

От £29,99 в месяц

Сервис для анализа обратных ссылок. Собственный алгоритм подсчёта ссылок и авторитета страниц

Существует бесплатная trial-версия

Сервис поиска обратных ссылок, позволяет посмотреть уровень вложенности внешней ссылки

Сервис для проверки количества внутренних и внешних ссылок, можно экспортировать данные

Сервис для анализа внешних ссылок, позволяет проверить авторитетность домена

Сервис от поисковой системы Google, предоставляет базовые функции для анализа ссылочной массы

Как трактовать графики ссылочного профиля сайта — примеры

График динамики ссылочной массы

Как я уже говорила, хорошая динамика роста ссылочной массы — плавная, без резких пиков и падений. Исключение — инфоповоды, повышающие интерес к проекту: акции, викторины, розыгрыши, скидки, распродажи, громкие события. Краткосрочные и слишком быстрые приросты ссылочной массы поисковые системы расценивают как попытку искусственно повлиять на ранжирование сайта.

Так выглядит естественный ссылочный профиль:

Так выглядит неестественный ссылочный профиль:

В первом случае необходимо продолжать наращивать ссылочную массу, во втором — проанализировать, почему произошло такое проседание и менять стратегию.

График соотношения типов обратных ссылок

Однозначных рекомендаций по процентному соотношению разных типов ссылок нет, главное — не слишком злоупотреблять с dofollow. А хорошее распределение типов обратных ссылок выглядит так:

График естественности анкор-листа

Качественные ссылки содержат в анкоре адрес страницы (безанкорные ссылки), главный домен сайта, название компании (бренда), либо слова «здесь», «на сайте» и так далее.

При спамных методах наращивания ссылочной массы используются ключевые слова в анкорах («купить платье в Киеве», «заказать штаны»). Обилие таких ссылок может навлечь санкции поисковых систем.

Так выглядит хороший анкор-лист:

А за такой анкор-лист можно схлопотать санкции:

График плотности слов в анкор-листе

Под плотностью в данном случае имеется в виду количество одинаковых слов в анкоре. Когда плотность слишком высокая — поисковые системы считают это спамным методом продвижения.

А вот еще один чистый, незаспамленный график:

Экспресс-анализ качества ссылающихся сайтов

Для примера возьмем шесть ссылок из профиля и оценим их по следующим критериям:

• посещаемость по Serpstat;
• показатель AlexaRank;
• показатель Citation Flow (MajesticSEO);
• показатель Trust Flow (MajesticSEO);
• тИЦ (XTOOL, PR-CY, RDS bar);
• наличие санкций, например, АГС (XTOOL);
• соотношение входящих и исходящих ссылок.

В результате получаем перечень годных площадок:

И список некачественных сайтов:

Чтобы узнать, использует ли ваш конкурент дроп-домены, воспользуйтесь отчетом Serpstat. Он показывает домены, полностью редиректящие на анализируемый сайт. Для каждого дропа выводится Domain Rank — показатель авторитетности сайта. С помощью редиректящих доменов вы точнее проанализируете ссылочную массу конкурента и подкорректируете свою стратегию.

Выводы

Регулярный анализ ссылочного профиля сайта состоит из пяти шагов:

1. Анализ динамики ссылочной массы.
2. Анализ соотношения типов обратных ссылок.
3. Анализ естественности анкор-листа.
4. Анализ плотности слов в анкор-листе.
5. Экспресс-анализ качества ссылающихся сайтов.

Для сайта до 1000 страниц рекомендуется делать анализ ссылочной массы раз в 3-4 месяца, в больших проектах такой аудит должен осуществляться ежемесячно и регулярно.

Что такое вес страницы сайта

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Вес страницы сайта — это условная величина, которая определяет ее значимость для поисковых систем.

Зачем нужен вес страницы сайта

Поисковые системы при ранжировании сайтов в выдаче оценивают множество характеристик. По некоторым сведениям, в Google учитывается более двухсот различных показателей. Вес страницы сайта — один из них.

Нигде нельзя узнать точное значение веса страницы в интернете — это величина абстрактная. Более того, нельзя точно узнать, как вес страницы вычисляется поисковыми алгоритмами. Строятся предположения, прослеживаются тенденции. Есть определенные закономерности, как вес страницы влияет на положение сайта в выдаче, но все это приблизительно.

В поисковой системе Яндекса существует параметр тИЦ — тематический индекс цитирования.

Этот показатель учитывает ссылочный профиль сайта — количество и качество ссылок, которые ведут на сайт со сторонних ресурсов. Этот параметр можно изменить только внешним воздействием — увеличить число внешних ссылок, ведущих на сайт. Яндекс учитывает только ссылки с тех сайтов, которые им проиндексированы. Обновляется индекс цитирования один раз в два-три месяца.

тИЦ — важный параметр, однако на вес ссылочного профиля сайта он влияет косвенно. Учитывать его нужно, но не стоит забывать и про другие параметры.

Год назад был подобный параметр и в поисковой системе Google. Он назывался PageRank, и учитывался при составлении поисковой выдачи. Однако со временем он начал все меньше и меньше влиять на формирование поисковой выдачи, и в конце концов его упразднили.

Каким бывает вес страниц сайта

Выделяют два вида весов страниц.

• Статический вес — вес, который складывается из количества ссылок. Учитываются внешние — те, которые извне ведут на сайт, внутренние — которые расположены внутри сайта.
• Динамический вес — это постоянно изменяющаяся величина. Она зависит напрямую от активности пользователей на сайте — их переходов по ссылкам сайта.

Как посчитать статический вес страницы сайта

Статический вес страниц сайта — это тот вес, который передается на сайт через внутренние и внешние ссылки. Каждая ссылка передает определенное значение веса со страницы, где она расположена, странице, на которую она указывает. Передаваемый вес напрямую зависит от количества ссылок.

Вес внутренних ссылок

Механизм передачи веса через внутренние ссылки прост. Страница передает через ссылки весь свой вес. Главная страница сайта имеет максимальный вес, так как на нее указывают почти все страницы сайта. Условно, примем ее вес за единицу. Если на главной странице расположена одна ссылка, то страница, на которую она ведет, получит весь весь главной страницы — единицу. Если ссылок две, то две страницы получат по 0.5 веса главной страницы.

Не стоит искусственно клепать страницы сайта, чтобы придать ему больший вес. Все внутренние ссылки должны быть естественными, и работать, в первую очередь, не на повышение веса сайта, а на повышение удобства пользования ресурсом. Думайте, как рядовой посетитель вашего сайта. Какие ссылки, на какие страницы ему нужны. Изучите базовые UX-положения, которым должен соответствовать сайт. Проводится масса исследований, в каком месте на странице какие ссылки будут удобнее. Например, есть правило трех кликов, которое гласит, что при переходе из одного раздела сайта в другой пользователем не должно совершаться более трех кликов. Не следует важные разделы сайта прятать где-то на задворках. Или Кошелек Миллера — правило “Семь плюс-минус два” — в любом разделе сайта должно быть не более 5-7 элементов. Это касается и ссылок. Иначе информация не дойдет до пользователя.

Вес внешних ссылок

Вес сайта зависит не только от внутренних ссылок, но и от внешних, тех, которые извне ссылаются на ваш сайт. Иногда внешние ссылки называют обратными или бэклинками.

Внутренние ссылки вы можете легко разместить вручную на вашем сайте, там, где сочтете нужным. С внешними ссылками дело обстоит сложнее. Нельзя просто разместить на стороннем ресурсе ссылки на ваш сайт. Поисковые системы при ранжировании учитывают авторитетность сайта, на котором размещена внешняя ссылка.

Существует два вида внешних ссылок — естественные и искусственные.

Естественные бэклинки — это ссылки, размещенные на стороннем сайте вручную. Например, владельцу стороннего сайта очень понравился ваш контент. И он решил поделиться ссылкой на него на своем сайте. Это — естественный бэклинк.

К искусственным бэклинкам относятся купленные ссылки на биржах ссылок. Если вы решили наращивать ссылочную массу искусственно, то к выбору ресурса для закупки ссылок нужно подойти максимально внимательно. Искусственные ссылки поисковыми системами ценятся ниже, чем естественные.

Эффективность внешних ссылок зависит от:

• Естественности. Чем естественнее выглядит ссылка, тем выше она оценивается поисковыми системами.
• Авторитетности ресурса. Чем выше доверие пользователей к сайту, тем выше доверие поисковой системы к нему. И тем выше будет цениться ссылка с этого ресурса на ваш.
• Близости тематики. Если ссылка на ваш сайт по продаже дверей будет размещена на сайте салона красоты, но ее вес будет минимальным. Поисковые системы будут считать эту ссылку неестественной и не будут учитывать передаваемый через нее вес.
• Анкорных ссылок. Это именные ссылки с текстом. Перед переходом по ссылке пользователь уже будет знать, на какую примерно страницу он попадет. Выглядит такая ссылка вот так: мы писали в нашем блоге, что такое анкорная ссылка.
• Положения ссылки на странице. Чем выше ссылка на странице, тем больший вес она передает сайту.
• Возраста сайта. Чем больше возраст сайта, который ссылается на ваш ресурс, тем выше ценятся ссылки с него.

Все это необходимо учитывать при размещении внешних ссылок. Даже если вы решите воспользоваться биржами, к ним нужно предъявлять те же самые требования.

Вес исходящих ссылок

Исходящие ссылки — ссылки, которые с вашего сайта ведут на сторонний портал. Чем больше ссылок, тем больший вес они передают с сайта на сторонний ресурс. Если ваши ссылки ведут на сайт сторонней тематики (или на пессимизированный поисковой системой ресурс, например, из-за взрослого контента), велик риск загнать сайт под фильтр.

Отказываться совсем от внешних ссылок не стоит. Важно лишь внимательно относиться к тем сайтам, на которые вы ссылаетесь. Если это — авторитетный и доверенный ресурс, то поисковые системы такую внешнюю ссылку оценят высоко.

Не забывайте, что ссылки нужны, в первую очередь, для удобства пользователей. Ничто так сильно не скажется на продвижении сайта, как доверие посетителей к ресурсу. Если не будет посетителей, то любые методы продвижения будут бесполезны.

Как посчитать динамический вес страницы сайта

Динамический вес страниц измерить так же, как статический, нельзя. Это тот параметр, который напрямую зависит от действий пользователя на ресурсе. Чем чаще пользователи переходят по ссылкам на странице, тем большим динамическим весом страница наделяется.

Повторим то, о чем уже говорили в этой статье: ссылки должны быть удобными, в первую очередь, для посетителей сайта.

Правила перелинковки для повышения веса страниц

Мы говорили о биржах ссылок в этой статье — какие к ним нужно предъявлять требования. Рассмотрим подробнее вопрос о внутренней перелинковке сайта, чтобы увеличить вес страниц сайта.

Перелинковка страниц сайта повышает эффективность работы сайта. При грамотной организации внутренних ссылок:

• Можно ускорить индексацию страниц сайта.
• Поисковые боты ориентируются по ссылкам внутри сайта. Поэтому так важно грамотно расставлять ссылки и не забывать регулярно проверять актуальность карты сайта.
• Можно повысить доверие пользователей к ресурсу.
• Организация внутренних ссылок увеличивает время нахождения пользователей на ресурсе, глубину просмотра сайта. Но в погоне за таким эффектом не забывайте про Правило 3-ех кликов и Кошельке Миллера.
• Можно ускорить продвижение сайта в поисковой выдаче.
• Внутренняя перелинкова страниц увеличивает релеватность сайта по ключевым запросам вашей тематики.

Что нужно делать, чтобы добиться таких эффектов?

Грамотность составления анкорных ссылок

Следите за тем, чтобы содержимое анкорной ссылки соответствовало содержимому страницы, куда ведет эта ссылка. Лучше, если текст будет оптимизированным. Например, для ссылки на страницу про биржи ссылок можно использовать следующий вид анкора: Узнать, что такое биржа ссылок вы можете в нашей статье.

В статьях не должно быть слишком много ссылок

Считается, что лучше добавлять не более трех ссылок в один материал. Да и поисковые системы подозрительно относятся к сайтам с большим количеством ссылок на страницах. Повышаются риски пессимизации.

Релевантность ссылок и материалов

Ссылки из одной статьи должны вести на материал, близкий по тематике. Мы говорили, что это правило нужно учитывать при выборе внешних ссылках. Для внутренних это правило также нужно соблюдать.

Главное правило — не перебарщивать. Пусть у вас будет не очень много ссылок на сайте, но они будут качественными. Так они вызовут у посетителя доверие к вашему ресурсу. Сформируют отношение к сайту как к доверительному, экспертному порталу, а не как к простой ссылочной бирже-ширпотреба.

Рассказать о статье:

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

22.10.2020 97373

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA Это указание ресурса, оформленное в виде самого его адреса, анкора, ключевых слов, изображений, информация о котором может быть получена сравнительно быстро и просто – всего один клик и переход осуществлен. В интернете существует огромное число ссылок, не все из которых полезны. Переходя по ссылке, вы будто путешествуете в информационном пространстве,…

28.11.2017 4834

Скликивание (или кликфрод) — это серия намеренных многократных переходов по объявлениям, приводящая к растрате рекламного бюджета. Это явление похоже на полноводную реку, на которой соорудили гидроэлектростанцию. Теоретически, речного потока должно хватать,для продуктивной работы турбин станции, однако перед дамбой недобросовестные конкуренты прорыли каналы, отводящие часть водного потока в посторонние, нецелевые каналы. Один ручеек, уходящий в сторону, конечно не сможет повлиять на…

05.04.2018 3395

После скандала между Facebook и Cambridge Analytica руководство социальной сети намерено еще больше ужесточить политику конфиденциальности. В чем суть изменений Facebook Соцсеть запустит алгоритм сертификации. Он будет обязывать всех маркетологов и рекламодателей гарантировать, чтобы адреса электронной почты были получены законным путем. То есть, с согласием адресата получать какую-нибудь рассылку. Инструмент сертификации — Custom Audience certification tool — был представлен маркетинговым…

Источник https://netpeak.net/ru/blog/analiz-ssylochnoi-massy-podrobnoe-rukovodstvo/

Источник https://semantica.in/blog/chto-takoe-ves-straniczy-sajta.html